SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
SEOの世界では、ここ数年「SEOは死んだ」という言葉が何度も飛び交ってきました。
しかし、実際にはSEOが“死んだ”のではなく、従来型のアプローチ──いわゆる「レガシーSEO」が限界を迎えつつあるという方が正しい表現でしょう。
今、私たちは“リンクとCTR”だけを頼りにした時代の終焉を迎え、新しい検索体験の時代に突入しています。
この記事では、その背景と今後のSEOに必要な考え方を詳しく解説します。
- Google検索からのクリック数が年々減少し、オープンウェブへの流入が激減
- AI Overviewsの登場により「1位表示でもクリックされない」現象が発生
- 今後のSEOはGEO（Generative Engine Optimization）など新しい概念にシフト
- 単なる順位対策ではなく「信頼性とブランド構築」が鍵となる時代へ
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なぜ「SEOは非推奨（Deprecated）」とまで言われるのか？
Search Engine Landに掲載されたMichael King氏の発言「SEO isn’t dead; it’s deprecated（SEOは死んではいないが、非推奨だ）」は、多くのSEO関係者に衝撃を与えました。
この言葉の意味をかみ砕いて言えば、SEOという手法そのものはまだ活きているが、Googleが目指している方向性とはズレ始めており、今まで通用していたやり方が通じなくなってきているということです。
従来のように「上位表示を狙う→CTRを稼ぐ→集客」というモデルは、AIによる要約（AI Overview）や、ゼロクリック検索、Googleの囲い込み施策によって徐々に通用しなくなっています。
クリックが消え、印象（Impression）の時代へ
現在、米国で行われている1,000件のGoogle検索のうち、実際にオープンウェブ（他サイト）へクリックが発生しているのはわずか36％です。
残りの64％は、Googleのプロパティ（YouTube、マップ、画像など）やゼロクリックに吸収されてしまっています。
つまり、SEOの世界では「表示はされてもクリックされない」ケースが非常に増えており、CloudflareのCEOもこの状況を「Webビジネスモデルの崩壊だ」と警鐘を鳴らしています。
Googleが本当に目指している未来
Sundar Pichai（Google CEO）は、2024年の決算発表で「AI Overviewsが今後の中心になる」と明言しました。
DeepMindの共同創業者であるMustafa Suleyman氏は、「2033年までに、検索は“入力→リンク一覧”ではなく、会話型インターフェースへ完全移行する」と述べています。
さらにGoogle初期社員のCraig Silverstein氏は、「我々の目指すゴールは“スター・トレックのコンピュータ”だ」と明言。つまり、検索の理想像とは「リンクではなく、直接答えを提示すること」なのです。
レガシーSEOの終焉：SEOは“確率論”の時代へ
これまでのSEOは「あるキーワードに対し、適切なコンテンツとリンクがあれば順位が上がる」という“決定論的”な世界でした。
しかし今は、生成AIの登場により
- 「検索者の意図」
- 「文脈」
- 「過去の行動」
- 「パーソナライズ」
など、数多くの変数が絡む“確率論的SEO”の世界に突入しています。
つまり、「検索すればこの順で表示される」とは限らず、同じクエリでも人によって表示結果が異なるケースが増えています。
新時代のSEO：検索最適化から“ブランド構築”へ
現代SEOで最も重要なキーワードは、「セマンティックリレーション（意味的関連性）」と「ブランド認知」です。
RazorfishのSVPであるRyan Jones氏も「もはやクエリを狙う時代ではない。意味的に関連するコンテンツが評価される」と明言しています。
さらに、被リンクよりも“どこで引用されているか”“誰に言及されているか”が評価対象になってきています。
つまり、信頼されるブランドや専門性のある著者が、AIによる要約結果にも反映される傾向が強まっているのです。
SEOの再定義：GEO、AEO、AI SEOとは？
現在、SEOの再定義が進められており、以下のような新しい言葉が登場しています。
- GEO（Generative Engine Optimization）：生成AIに最適化するSEOの新概念
- AEO（Answer Engine Optimization）：答えを表示するエンジン向けの最適化
- Search Everywhere Optimization：Google以外のプラットフォームも含めた検索最適化
従来の「検索エンジン対策」だけでなく
- 「生成AI対策」
- 「引用される情報構造の整備」
- 「ブランド構築」
へと移行する必要があるというわけです。
結論：SEOは死なない、しかし“進化”が必要だ
SEOという言葉が指す意味は、今後ますます曖昧になっていくでしょう。
しかし、「人々が情報を探す」という行動そのものがなくならない限り、検索に最適化された情報発信の重要性は続きます。
重要なのは、「クリックを取る」ことから「信頼を得る」ことへの転換です。
SEOで成果を出すには、もはやアルゴリズムだけを読むのではなく、「人に読まれる価値ある情報」を提供し、AIに引用され、ブランドとして認識される必要があります。
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