外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
公開から時間が経つと、記事やリソースページの検索流入・順位・CVがじわじわ落ちていく――。
この“緩やかな下落”が コンテンツ・ディケイ（content decay） です。
記事自体が悪いとは限りません。検索意図の変化、情報の陳腐化、競合強化、アルゴリズムの評価軸の移動などが複合的に作用します。
さらに近年は、AIアシスタント利用の増加でCTRそのものが低下しやすい環境にあり、「早期検知→適切な処置」 の運用がこれまで以上に重要になっています。
- まずは誤診を防ぐ：季節性・技術的問題・計測エラーを除外してから“劣化”を判断。
- 意思決定は3択：ページの役割と実績を採点し、更新／統合／リダイレクト を選ぶ。
- 更新は“意図合わせ”が肝：SERPの現在地（AI Overview/PAAs/上位構造）と自社固有データで再設計。
- 運用に組み込む：月次の監視と四半期リフレッシュで“腐る前に手当て”する体制を。
それは本当に“劣化”か——まずは誤診をなくす
最初にやるべきことは、劣化以外の要因を丁寧につぶすことです。
たとえば夏物商材なら、秋口の落ち込みは自然現象です。
検索関心の全体トレンドを見て、同カテゴリの複数ページが同じタイミングで沈んでいるなら、来期に戻る可能性が高いでしょう。
インデックスが外れていないか、カノニカルが意図通りか、リダイレクトが壊れていないか。
ここに問題があるなら、内容の善し悪しに関係なく流入は止まります。
まず土台を整えることが先です。
タグが二重に発火していないか、逆に抜けていないか。GAだけが大きく落ちていて、GSCや外部の推計値が平常であれば、計測の設定に原因があることが多いものです。
サイト全体が一斉に落ちて見えるときも、まずは計測を疑うと無駄打ちを減らせます。
いつ評価するか——“焼き上がり”を待つ
公開から3か月は、“評価中”の期間と考えます。
まだ検索結果に十分に馴染んでいないため、劣化の判断は早計です。
半年を超えたあたりから、前年同期間との比較で緩やかな下降が続いていないかを見ると、ノイズに振り回されずに判断できます。
理想は1年スパンの比較ですが、若い記事は半期対半期でも十分に傾向が見えてきます。
どう見張るか——日常運用に組み込む
日々の運用で大切なのは、指標を点ではなく線で見ることです。
GAでは直近一年を対象に、前年同期間と並べてトラフィックの流れを眺めます。GSCではまずインデックス済みだけを対象に切り替え、掲載状態が健全かを確かめます。
そのうえで、対象URLのクリック、表示回数、CTR、平均掲載順位が緩やかに下り坂になっていないかを追います。
順位計測ツールを併用すると、特定のクエリでの後退や、SERPの顔ぶれの変化が早く掴めます。
誤診防止チェック（短時間で回す）
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 季節性 | 同カテゴリの複数ページが同時期に下落？Google Trendsでテーマ全体が落ちていれば季節要因。 |
| 技術 | GSC「ページ」で非インデックス／noindex／4xx／リダイレクトのエラー有無を確認。 |
| 計測 | GA4タグの重複・未設置・移行不備をTag Assistant/DebugViewで点検。GSC・外部推計と突合。 |
| 評価タイミング | 公開3か月は“焼き上がり期間”。6か月以降にYoYやHoHで劣化判定。 |
診断→アクション早見表
| 状況 | 何が起きている？ | 速攻の確認方法 | 取るべきアクション |
|---|---|---|---|
| カテゴリ横並びで下落 | 需要の季節変動 | Google Trends／関連ページ群の同時推移 | 次期に向け最新化（年号・在庫・価格・導線） |
| 個別だけが下落 | 意図ズレ or 鮮度切れ | SERP上位の構成/PAAs/AI概要の傾向観察 | 更新で構造と中身を意図合わせ |
| 類似記事が複数＆どれも中位 | 被リンク/内部リンクの分散 | 重複KW・見出しの被りを洗い出し | 統合で1URLに集約＋301 |
| 旧告知・終了企画 | 役割終了・意図不一致 | 流入/被リンク/CVの有無 | リダイレクト（後継/カテゴリ）or 410 |
| GAだけ急落 | 計測不具合 | Tag Assistant／GSC差分 | 計測修正→再評価 |
| GSCで除外 | 技術起因 | GSCエラー種類の特定 | 技術修復が先（内容改修は後） |
打ち手は三つ——更新、統合、リダイレクト
診断が済んだら、ページの扱いを決めます。考え方はシンプルで、以下の通りです。
- 「今も価値があるが古いなら更新」
- 「同じ意図のページが並走して力が割れているなら統合」
- 「役目が終わっていて代替先があるならリダイレクト」
打ち手の選び方：意思決定マトリクス（採点表）
| ページ | トラフィック (0-3) | 順位/検索量適合 (0-3) | 被リンク価値 (0-3) | コンバージョン (0-3) | インデックス健全 (0-3) | 合計 | 推奨 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 例：旧ブログA | 1 | 1 | 1 | 0 | 3 | 6 | 統合 |
| 例：重複テーマB | 2 | 2 | 2 | 1 | 3 | 10 | 更新 |
| 例：旧告知C | 0 | 0 | 1 | 0 | 2 | 3 | リダイレクト/410 |
採点のヒント
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| トラフィック | 直近12か月YoYで＋3（堅調）/2（横ばい）/1（緩やか減）/0（枯渇） |
| 順位適合 | 主要KWの検索意図に合致し上位狙える＝高得点 |
| 被リンク価値 | 良質参照があるほど高得点（無理に捨てない） |
| コンバージョン | 直接/補助CVの貢献が高いほど加点 |
| 健全性 | インデックス/クロールに問題がない＝加点 |
更新が合うのは、もともとよく読まれていた記事が情報の鮮度を失っているケースです。
タイトルに年号や季節をきちんと入れ替え、本文には最新のデータや事例を足します。
ただし、足し算だけでは不十分です。今のSERPが何を重視しているかを観察し、見出しの並びを意図に合わせて組み替えます。
AIの要約やPeople Also Askで繰り返し触れられている観点があれば、小見出しとして早い段に据えると意図とのズレが小さくなります。
さらに、自社の一次データや専門家の短いコメント、制作の裏側など、他にはない要素を一つでも混ぜると、似たような記事の群れから抜け出しやすくなります。
内部リンクは上位のハブから当該記事へ、そして関連の深い子ページへとつながる形に整え、孤立させないことも忘れずに。
統合が必要なのは、近い検索意図を狙った記事が複数存在し、どれも中途半端にしか評価されていない状態です。まず、意図に最も合っていて残す価値が高いURLを“母艦”に選びます。
重複する記事からは、独自の視点や実験結果、図表など“差分の価値”だけを抽出し、母艦の章立てに組み込みます。
組み込みが終わったら、統合元のURLは母艦へ恒久的にリダイレクトし、内部リンクも新しいURLへ更新します。こうすることで被リンクや評価の分散を止め、一本に力を集められます。
リダイレクトは、古い告知ページや期限の切れたキャンペーン記事のように、今の読者にとって意味が薄いページに向いています。
内容が近い後継記事や、関連性の高いカテゴリページに案内すれば、ユーザーは最新情報に自然にたどり着けます。
代替先がどうしても用意できない、完全に役目を終えたページは、削除を選ぶ方が結果的にわかりやすい場合もあります。
いずれにしても、トップページへの一括リダイレクトや、チェーン状のリダイレクトは避け、意図がつながる最短の行き先を選ぶのが基本です。
リライトの中身——“意図合わせ”と“独自性”の二本柱
リライトの成否は、検索意図にどれだけ正確に合わせ直せたかでほぼ決まります。
検索結果の一ページ目を眺め、先頭の見出しや導入がどのような型で書かれているかを観察してください。
色、価格帯、比較、季節、ブランド名など、並びに露骨な傾向が出ていることが多いものです。
その傾向に合わせて導入の書き方と小見出しを入れ替えるだけで、跳ね返りが目に見えて改善することがあります。
もう一つの柱は独自性です。社内のコンバージョン率や返品率、アンケートの生データのような一次情報は、それだけで説得力を底上げします。
外部の専門家や社内の担当者に短いコメントをもらい、節の頭に差し込むだけでも印象が変わります。写真や短い動画、制作の裏話は、読み手の記憶に残りやすく、SNSからの再拡散にも効きます。
最後に、FAQの形で読者が持つ具体的な疑問を三つほど拾い上げ、本文中で簡潔に答えておくと、読後感が締まります。
更新（Refresh）でやること
- 上位10件のタイトル/H1/導入の型を観察（年号・季節・価格・比較軸・ブランド名の有無）
- PAAs/AI概要から頻出テーマを抽出し、小見出しとして前段に配置
- Title/H1/Metaに年号・季節・主要エンティティを反映
- 自社の一次データ（CVR/満足度/返品率/調査）を1点以上追加
- 専門コメント（社内/外部）を節頭に短文で差し込み
- 図表/動画/比較表を最低1点追加（視覚で要点を伝える）
- 上位ハブ→対象→関連子ページの階層導線を再構築（孤立解消）
- 壊れリンクは301、意図外リンクは整理、足りなければ獲得計画を追記
- Article/FAQ/Product/HowToなど目的に合う構造化データを実装
- FAQは3–5項目で読みやすく（PAAsを種に）
2週/4週でCTR/滞在/順位/CVをレビュー→微修正
統合（Consolidation）の進め方
事前準備（ゼロステップ）
- 目的の明確化：何を解決するための統合か（カニバリ解消／評価集約／UX改善／運用削減）。
- バックアップ：対象URL群のHTML・画像・メタデータ・GSC/GAのベースラインをエクスポート。
- 関係者合意：最終URL、公開タイミング、計測・アノテーション、リダイレクト方針に合意。
GSCで対象トピックの主要クエリを抽出 → そのクエリで表示回数が高いのにクリックが割れているURLを特定。
目視または表計算で、各URLのタイトル/H1/見出し/KWを並べ、意図が同じ（または近い）ページをグルーピング。
次の“重複サイン”が2つ以上当てはまれば候補に。
- 同一・近接KWで複数URLがランクイン
- 似たH2/H3構成・同じ回答をしている
- 互いに内部リンクし合っていない／薄い
- どれも中位（#8–#20）で頭打ち
判断基準（満たすほど有利）
- 既存の被リンク質・量が高い／SNSでの参照がある
- 内部リンクの受けが強い（ナビ・ハブからリンク）
- CV導線や目的（E-A-T）がはっきりしている
- 既にインデックス安定・クロール深度が浅い
- 将来も拡張しやすいURL命名（/category/how-to/ のようなパス）
やること
- 各ページのH2/H3を章レベルで突き合わせ、重複・矛盾・不足を分類。
- 統合する価値（独自調査・事例・画像・図表・見解）は抽出して残す。
- 古い情報・重複解説は削除または要約。引用は一次情報にリンク。
- 主要クエリで上位10件を確認し、並びの型（結論先出し／比較先出し／価格先出し等）を把握。
- People Also Ask と（あるなら）AI概要の論点を、小見出しとして早い段に配置。
- 読者のゴール（何を持ち帰りたいか）から逆算し、目次（ToC）を作る。
成果物：統合後アウトライン（例）
- 結論と最短手順（比較表リンク付き）
- ○○の基本（定義／効果／向いているケース）
- やり方（手順・チェックリスト・図解）
- ツール／選定基準（比較表・価格）
- 失敗例と対策（FAQ含む）
- 事例（3件）
- まとめ・次アクション（CTA）
やること
- 抽出した差分価値を核に、語り直す（文体を母艦に統一、冗長さを削る）。
- 重複箇所はひとつの最良表現に統一。データは最新化（年号・価格・仕様）。
- 画像・図表は代替テキストとキャプションを整備。
- 自社の一次データ／専門コメントを1点以上追加して差別化。
- FAQ（3–5問）をPAAsから作成し、回答を本文内にも自然に配置。
品質チェック
- 読了までに疑問が残らない構成か（比較→選定→手順→注意→事例の流れ）。
- 主要KWの意図に合った導入か（結論先出し・シナリオ明確）。
- 重複表現・主語抜け・古いスクショが残っていないか。
必須項目
- Title/H1：年号・目的語・差別化要素（「比較表あり」「手順つき」など）を反映
- Meta description：結果とベネフィットを具体化（数値・所要時間）
- 見出し：論点の順番を意図合わせ（ユーザーが最初に知りたい順）
- スキーマ：Article/FAQ/Product/HowTo等を適用
- 内部リンク：上位ハブ→本記事→関連詳細の階層導線を構築
- 画像最適化：ファイル名／alt／圧縮、WebP対応
- 更新日表記：“最終更新” を明示（信頼とCTRに効く）
やること
- 統合元→母艦へ301を設定（一段で到達。301→301のチェーンを作らない）。
- クエリパラメータ付きアクセスの主要パターンも拾う（?ref=… 等）。
- hreflangがある場合は、各言語版も対応する母艦URLへ更新。
- canonicalは母艦に統一（統合元ページは撤去またはnoindex→301）。
- XMLサイトマップは母艦のみ記載、統合元は削除。
更新か、統合か、送るか。勝ち筋を選んで“腐る前に手当て”
コンテンツは、放っておくと必ず劣化します。
だからこそ、誤診を避け（季節性・技術・計測を先に除外）、ページの資産性と意図適合で「更新／統合／リダイレクト」の勝ち筋を選ぶことが要点です。
運用としては、Step1〜7の流れ――候補特定 → 母艦決定 → 差分棚卸し → SERP意図合わせの設計 → 再執筆 → オンページ最適化 → 301一発――を“型”で回すだけ。
評価の分散を止め、価値を1URLに集めれば、CTRが希少な今でも確実に再加速できます。
- 更新：SERPの“今”に合わせて構造を組み替え、一次データ・図表・FAQで独自性を注入
- 統合：重複ページを母艦に再執筆で束ね、内部リンクと被リンク評価を一本化
- 送る（301/410）：役目を終えたページは最短導線へ。“チェーンなし・一発”が原則
月次のモニタリングで兆しを見つけ、四半期の小工数リフレッシュで“腐る前に手当て”する。
Takumaこれを繰り返せば、検索の変化にもブレずに、流入・順位・CVをじわじわ押し上げられます。
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