外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
2025年8月26日、Googleは「2025年8月スパムアップデート」の展開を公式に発表しました。
今回の更新は「通常のスパムアップデート」として位置づけられており、今後数週間かけて全言語・全地域でロールアウトされます。
2025年に入ってから初のスパムアップデートであり、前回（2024年12月）以来8か月ぶりとなります。
過去の事例からも、低品質コンテンツや不自然なリンク施策を行っているサイトは大きな影響を受けやすいため、SEO担当者にとって注視すべきタイミングです。
本記事では、今回のスパムアップデートの概要や特徴、過去事例との比較、そして今すぐ取り組むべき対策ポイントを整理して解説します。
- Googleは2025年8月26日に「スパムアップデート」を開始
- 数週間かけて全世界・全言語でロールアウト予定
- 2025年初・約8か月ぶりのスパムアップデート
- 過去の更新では大きな順位変動が発生した事例あり
- 不自然なリンク・低品質コンテンツ・コピー記事は特に要注意
- SEO担当者は、Search Consoleやトラフィック変動をモニタリングしつつ、E-E-A-T強化を進める必要あり
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Google 2025年8月スパムアップデートの概要
2025年8月26日、Googleは「2025年8月スパムアップデート」の展開を公式に発表しました。
Googleの公式発表によれば、このアップデートは「通常のスパムアップデート」と位置づけられており、全世界・全言語を対象に数週間かけてロールアウトされます。
今回のアップデートは、2025年で最初のスパムアップデートとなります。
前回のスパムアップデートは2024年12月に実施されており、約8か月ぶりの更新です。
また、直近では2025年6月にコアアップデートが行われており、今回のスパムアップデートはそれに続く主要なアルゴリズム更新となります。
Googleは具体的に「どのような種類のスパムを対象としているのか」については明言していません。
しかし、過去の傾向から考えると、以下のようなスパム行為が再び検出・排除の対象になっていると推測されます。
- 不自然なリンク構築（過剰な被リンク操作）
- 自動生成された低品質コンテンツ（AIによるスパム生成含む）
- キーワードの過剰詰め込み（Keyword Stuffing）
- コピーや盗用コンテンツ
つまり今回のアップデートは、Google検索の品質維持を目的とした「定期的なスパム対策強化」であるといえます。
今回のGoogleスパムアップデートの特徴と位置づけ
今回の「2025年8月スパムアップデート」は、Googleが「通常のスパムアップデート」と明言している点が特徴です。
つまり、新しい仕組みや特定ジャンルへの強い制裁ではなく、既存のスパム検出システムを強化・最適化する目的で行われていると考えられます。
今回の更新は2025年初のスパムアップデートであり、前回（2024年12月）から約8か月ぶりの実施となります。
例年、スパムアップデートは半年に1回程度行われる傾向がありますが、2025年は少し間隔が長く空いている点も注目すべきポイントです。
直近で行われた主要なアルゴリズム更新は、2025年6月の「コアアップデート」です。
つまり、今回のスパムアップデートは 「コアアップデート後に検索結果をさらに精査するための調整」 という位置づけである可能性が高いでしょう。
要するに、このアップデートは「検索品質の継続的なメンテナンス」であり、Google検索がユーザーにとって有益な情報源であり続けるための取り組みの一環といえます。
過去のGoogleスパムアップデートと影響の違い
Googleは、これまでも定期的にスパムアップデートを実施してきました。
直近では、以下のような例があります。
| 2024年12月のスパムアップデート | 2024年6月のスパムアップデート |
|---|---|
| 12月19日から26日にかけて実施 サイト全体の順位変動が大きく、特にコピーコンテンツや不自然なリンク施策を行っていたサイトに影響が顕著 一部では「コアアップデート並みに変動が大きかった」と指摘された | 6月20日から27日にかけて実施 影響範囲は比較的限定的で、特定のジャンルに集中して順位変動が見られた 大規模なアルゴリズム刷新ではなく、検索品質維持のための調整色が強かった |
こうした過去事例と比較すると、今回（2025年8月）のアップデートは「通常のスパムアップデート」と公式に説明されており、2024年12月ほどの大規模な動きではないと予想されます。
ただし、Googleは対象となるスパムの種類を具体的に公表していません。
検索順位の変動が起こった場合は 「スパム要素を検出された可能性」 を疑い、サイト全体の品質改善を進める必要があります。
Googleスパムアップデートの影響を受けやすいサイトの特徴
スパムアップデートは、Google検索の品質を下げる行為を排除することを目的としています。
そのため、以下のような特徴を持つサイトは影響を受けやすいと考えられます。
不自然なリンク構築をしているサイト
検索順位を人為的に上げるために、被リンクを購入したり、大量の相互リンク・リンクファームを利用しているサイトは要注意です。
Googleは「自然発生的なリンク」こそが評価対象であり、人工的に操作されたリンクはアルゴリズムで検出されやすい傾向にあります。
特に リンクの量を重視し、質を軽視しているサイト はペナルティ対象になりやすいです。
自動生成コンテンツが多いサイト
AIやスクリプトで大量に生成した記事は、一見すると情報量が豊富に見えますが、内容が薄くユーザーの役に立たない場合が多いです。
過去のアップデートでも「中身のない量産記事」が大幅に順位を下げています。
特に 同じ表現を繰り返すだけの文章 や、 オリジナリティのない情報羅列 はリスクが高いといえます。
キーワードの過剰詰め込み（Keyword Stuffing）
「SEO効果を狙って同じキーワードを不自然に何度も入れる」行為は、昔は有効でしたが現在では逆効果です。
ユーザーにとって読みにくいテキストはすぐに離脱を招き、Googleの品質評価でもマイナスに働きます。
検索意図に沿っていない場合は特にスパムとみなされやすく、結果的に順位を落とす原因となります。
コピーや盗用コンテンツを含むサイト
他のサイトから文章や画像を無断で流用している場合、Googleは「独自性が低い」と判断します。
多少言い換えても「スピン記事」として検出されるケースもあり、オリジナル性のないコンテンツは長期的に評価されません。
特に ニュースやブログ記事をそのまま転載しているだけのサイト は、スパムアップデートの対象になりやすいです。
ユーザー体験を無視した広告過多サイト
広告自体は問題ありませんが、本文より広告が目立ってしまったり、ポップアップや自動再生動画でUXを阻害するサイトはユーザー離脱を招きます。
Googleは近年「ページエクスペリエンス」を重要視しており、過剰な広告表示は ユーザーに価値を提供していない＝スパム的な体験 とみなされる可能性があります。
SEO担当者が取るべきチェックリスト
スパムアップデートが実施された際、SEO担当者に求められるのは「慌てて大幅な変更を加える」のではなく、まず 現状を正しく把握し、改善点を冷静に洗い出すこと です。
以下のチェックポイントを順番に確認しましょう。
Search Consoleで順位変動をモニタリング
Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートを活用し、主要ページや重要キーワードの順位変動を確認しましょう。
特にアップデート期間中は、日ごとの推移をチェックしておくことが重要です。
急激な下落が見られる場合は、スパム判定の影響を受けた可能性があります。
アクセス解析でトラフィックを確認
Google AnalyticsやMatomoなどを使って、オーガニック検索からの流入数を確認します。
単なる季節要因やキャンペーン終了による下落と区別するために、前年同月比・直近数週間との比較も行うと判断しやすいです。
コンテンツ品質の点検
記事の中身が「ユーザーの役に立つかどうか」を改めて確認しましょう。
- 情報が古くなっていないか
- 他サイトとの差別化ができているか
- 読みやすい文章構成か
こうした観点で精査し、必要に応じてリライトや最新情報の追加を行うことが効果的です。
リンク構造の見直し
被リンクはもちろん、内部リンクも再点検が必要です。
不自然なリンク交換や質の低い外部リンクがないかを確認し、内部リンクもユーザーが回遊しやすい設計になっているかをチェックしましょう。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
Googleは、検索品質評価ガイドラインでE-E-A-Tを重視しています。
著者情報の明記、一次情報の提供、専門家の引用、運営者の透明性などを通じて信頼性を高めることが、スパム判定を避ける最善策です。
SEO担当者の今後の対応とまとめ
今回の「2025年8月スパムアップデート」は、Googleが定期的に実施している検索品質改善の一環です。
過去のアップデートと同様に、 不自然なリンク構築や低品質コンテンツ、コピー記事 などを抱えるサイトは順位下落のリスクが高まります。
ただし、アップデートは数週間かけて段階的に展開されるため、短期的な順位変動だけを見て慌てて修正を加えるのは避けるべきです。
むしろ、以下のようなスタンスで対応することが重要です。
- ロールアウト完了まで様子を見守る
- Search Console・アクセス解析で「影響を受けているページ」を特定する
- コンテンツの独自性・専門性・信頼性を高めるリライトを進める
- 不自然な被リンクが疑われる場合は否認ファイルの活用も検討する
- 中長期的には「ユーザーにとって役立つコンテンツ作り」を最優先にする
Googleのアルゴリズムは年々高度化しており、テクニック的なSEOだけでは通用しなくなっています。
今回のスパムアップデートも例外ではなく、「短期的な順位操作」よりも「長期的に信頼されるサイト運営」をしているかどうかが問われています。
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