外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
SEOは日進月歩で進化しており、もはや“キーワードありき”の戦略では通用しない時代に突入しています。
特にGoogleは、検索クエリの「表面的な語句」よりも、背後にある「検索意図（Search Intent）」を強く意識した評価軸へとシフトしています。
本記事では、検索意図ベースで考える最新SEOのアプローチを実例とともに解説し、筆者自身が感じている“現場での手応え”や“失敗事例”も交えて、実践的な理解に役立ててもらえる構成としました。
- Googleは「類義語」や「言い換え」もすべて同じ検索意図とみなす
- アンカーテキストは意味を伝える文脈ごと設計することが評価される
- トピカルグラフ（意図ベースの情報網）構築が中長期的にSEOの強さを生む
Googleは「文字」よりも「意味と意図」で判断している
これは筆者が運営する複数メディアの順位変動を見ていても、顕著に実感する点です。
たとえば、「バックリンクを買いたい」というユーザー意図を持つ検索者が入力するキーワードは様々です。
- buy backlinks
- purchase backlinks
- backlink seller
- link vendors
これらは表現が違っていても、Googleにとっては“同じ目的で調べている人”として扱われます。
筆者のクライアント案件でも、これらのクエリをターゲットにする際、どれか1つのキーワードに固執するのではなく、“まとめて1つの意図”として記事を設計することで上位表示につながりました。
また、これはChatGPTやClaudeのような大規模言語モデル（LLM）でも同様で、「人間のように意味を解釈する」という方向性がGoogleにも強くなってきたと感じます。
アンカーテキストは「単語」ではなく「文脈」で評価されている
従来は“exact match anchor”を多用すれば効果があると言われていました。
たとえば、以下のような形です。
「search intent に関してはこちら」など、キーワードだけのリンク
しかし、近年はこうした“あからさまな最適化”が逆に不自然とみなされ、評価されにくくなってきています。
筆者自身も以前、複数メディアで同じように exact match anchor を多用していた時期がありましたが、2023年以降のアップデートで逆に順位を落とした記事が複数存在します。
逆に、自然な文脈の中でリンクを設計した以下のようなケースでは、むしろ順位が上昇した実績があります。
「ユーザーの検索意図をどう読み解くべきかについては、こちらの記事で詳しく解説しています。」
このように、Googleはリンク先との意味的な整合性や流れの自然さを高く評価していると考えられます。
SEOは“機械向けの最適化”から、“人間の読みやすさ”へと確実にシフトしているのです。
トピカルグラフの構築こそSEOの本質に近づく道
検索意図を細かく分解して、それぞれに応じた記事を用意する。それらを内部リンクでつなぐ。
この“情報のネットワーク”こそが、いわゆるトピカルグラフ（Topical Graph）です。
筆者が運営する某ニッチジャンルのアフィリエイトサイトでは、1ページだけで全てを網羅しようとしていた初期段階では、なかなか評価されませんでした。
しかし、意図ごとに以下のようにページを分けて構成し直したところ、全体のSEOスコアが劇的に改善しました。
| 検索意図 | キーワード例 | 対応記事 |
|---|---|---|
| 情報収集型 | backlink 意味とは | 基本解説記事 |
| 比較・検討型 | backlink 比較、業者一覧 | サービス紹介記事 |
| 懸念・不安型 | backlink 危険性、ペナルティ | リスク解説記事 |
このように、意図の深さや角度ごとに記事を設計し、内部リンクで自然に行き来できる設計を行うことで、ユーザー満足度はもちろん、Googleの評価も段違いになります。
また、この構造は訪問ユーザーの“回遊率”や“滞在時間”といった行動指標にも直結するため、結果としてコンバージョンにもつながりやすくなります。
意図を理解し、体系化し、意味でつなぐ：これが今のSEO
SEOにおける本質的な勝ち方は、“検索意図の集合体”をいかに自分のサイトで網羅的に、かつ深掘りしてカバーできるかにかかっています。
たとえば、以下のような設計視点が必要です。
- そのキーワードの背景にある目的は何か？
- 誰が・どんな状況で・何を知りたくて検索しているのか？
- 関連する意図を網羅する記事構成になっているか？
- ユーザーの導線にストレスはないか？（内部リンク・回遊設計）
この思考は「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の構築にも直結します。
単なる1記事勝負ではなく、ジャンル全体を“意味ベース”でマッピングしてサイト構造を設計することが、結果的に競合との差別化とロングテール対策にもなります。
SEOは「意味・文脈・構造」の三位一体で攻略する時代へ
もはや“キーワードを詰め込めば順位が上がる”時代は終わりを迎えています。
GoogleはAIの進化と共に、「検索クエリの意味」や「文脈」そして「サイト構造の自然な意図設計」を重視するようになりました。
そのため、今後のSEOにおいては以下が重要です。
- 検索意図を細分化し、それぞれに対して最適な記事を用意する
- 意図ごとに情報を整理し、内部リンクで意味のある構造をつくる
- 文脈に自然なアンカーリンクを設定することで、クローラーにもユーザーにも好まれる設計を意識する
SEOで成果を出し続けるためには、「言葉」ではなく「意味」で勝負する視点が不可欠です。
キーワードではなく“意図”を設計し、サイト全体を“意味でつなぐ”こと。これが、2025年以降もGoogleに評価され続けるための真の戦略です。
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