【2025年最新版】パーソナライズ順位とは？SEO担当者が知っておくべき仕組みと対策

外資系SEOスペシャリスト

Takuma Oka (岡 拓馬)

こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。

高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。

執筆者

Google検索で同じキーワードを調べたはずなのに、他人とは違う結果が表示された経験はありませんか？

それは「パーソナライズ順位」が影響しているかもしれません。

この記事では、検索エンジンのパーソナライズド検索の仕組みやSEOへの影響、正確な順位の確認方法、最新動向まで、実務で使える知識をわかりやすく解説します。

パーソナライズド検索とは何か？

検索結果は誰にとっても同じ──そんな時代はすでに終わっています。

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーごとの履歴や環境に応じて結果をカスタマイズする「パーソナライズド検索」を導入しており、同じキーワードでも人によって表示順位が異なるのが当たり前になっています。

ここでは、その仕組みと具体的な影響要因をわかりやすく解説します。

検索結果が「ユーザーごとに違う」仕組み

パーソナライズド検索（Personalized Search）とは、GoogleやBingなどの検索エンジンがユーザーの検索履歴・位置情報・端末情報などをもとに検索結果を個別に最適化する仕組みです。

主な影響要素は以下のとおりです。

項目	詳細
検索履歴	過去に検索したキーワードやクリックした結果
閲覧履歴	訪問したWebサイトやYouTube動画など
位置情報	現在地や地域設定（IPやGPS情報など）
デバイス	スマホ／PC／タブレットで異なる表示
Googleアカウント情報	ログイン時に履歴や好みが反映

SEOへの影響｜なぜパーソナライズ順位に注意が必要か？

検索順位はSEO施策の成果を測る重要な指標ですが、パーソナライズド検索によって表示結果がユーザーごとに異なる以上、「見えている順位」が必ずしも正確とは限りません。

特に、SEO担当者やクライアント自身が検索結果を見て評価する場面では、パーソナライズの影響を正しく理解しておかないと誤った判断につながる恐れがあります。

ここでは、パーソナライズ順位がもたらすSEO上のリスクや混乱、そして具体的な課題について解説します。

「見えている順位」は本当に正しいのか？

SEO担当者が日々チェックしている検索順位。実はそれが自分だけの順位であることがあります。

自社サイトをよく見る人の検索結果では、パーソナライズによって上位表示されている可能性があるためです。

これにより起こる問題は次のとおり。

項目	詳細
誤った順位判断	実際の順位は10位なのに、自分の環境では3位に見える
施策評価の誤認	「リライト後に順位が上がった」と思ったが、実はパーソナライズ効果だった
クライアント誤解	上司やクライアントが「順位が違う」と騒ぎ出す（あるあるです）

ローカライズ検索との違い

混同されがちなのが「ローカライズ検索」。これはユーザーの位置情報によって結果が変わる仕組みで、パーソナライズとは微妙に異なります。

正確な検索順位を把握する方法

「今、うちのサイトは何位なのか？」――これはSEO担当者にとって最も基本的かつ重要な問いです。

しかし、パーソナライズド検索の影響を受けた結果は、必ずしも一般ユーザーにとっての“本当の順位”とは一致しません。

正しいデータに基づいてSEO施策を判断・改善するためには、パーソナライズの影響を排除した方法で検索順位を確認する必要があります。

ここでは、実務で使える正確な順位チェック手段をわかりやすく紹介します。

対策	詳細
シークレットモード （プライベートブラウジング）を使う	Chromeなら「Ctrl＋Shift＋N」で開けます。履歴・Cookieが無効化され、パーソナライズの影響が減少します。（※ただし、位置情報の影響は残る点に注意）
「&pws=0」を検索URL末尾に付加	Google検索URLに「&pws=0」を付けると、パーソナライズド検索が無効になります。 　例）https://www.google.com/search?q=SEO&pws=0
検索順位チェックツールを活用する	例： GRC（地域・端末別に自動取得可） Ahrefs（国や地域別の順位確認が可能） SERPOSCOPE（ローカル検索にも対応） SEOチェキ（簡易チェック用）
Googleアカウント設定の変更	Google設定から「ウェブとアプリのアクティビティ」をOFFにすることで、ログイン時のパーソナライズを弱めることができます。

注意事項	詳細
ローカル検索は完全に無効化できない	たとえシークレットモードでも、IPベースの位置情報によって地域別結果は出てしまいます。特に店舗ビジネスではこの影響が非常に強いです。
広告枠（「スポンサー」表示）は除外する	純粋な検索順位には含めず、自然検索結果のみをチェックしましょう。

最近の動向｜パーソナライズの影響は減少傾向に？

Googleは近年、「パーソナライズ順位の影響は限定的」と公式に発言しています（Google Search Liaison・2018年）。

特に重要視されているのは…

つまり、昔のように「過去に見たページが自動的に上がる」という偏りは少なくなってきています。

ただし、ローカル検索やスマホ検索では依然としてパーソナライズの影響が残っているため、無視はできません。

SEO担当者が取るべきベストプラクティス

パーソナライズ順位の存在を正しく理解するだけでは、実務で成果を出すことはできません。

重要なのは、それを踏まえた上で「どのように戦略を立て、どのように施策を実行していくか」です。

ここでは、現場のSEO担当者が日々の業務で意識すべき考え方や、パーソナライズ検索に対応するための具体的なベストプラクティスを解説します。

実務視点での対応策	詳細
順位レポートはツールベースで作成	クライアントや上司に誤解されないよう、ツールの平均順位やCTRを用いたレポートを推奨。
Search Consoleでの順位モニタリング	サーチコンソールの「検索パフォーマンス」データは、ユーザー全体に対する平均掲載順位が確認でき、パーソナライズの影響を受けにくい。
ローカルSEOを強化	Googleビジネスプロフィールの最適化や、地域キーワードの活用で「ローカライズ検索」に強くなる。
ユーザー初訪問を増やす戦略も有効	SNSや広告などで新規流入を増やすと、初回アクセスの多さがパーソナライズの布石になります。

結論：検索順位に“騙されない”ために、今すぐ始める3つの対策

パーソナライズ順位は、ユーザーにとって便利な一方、SEO担当者にとっては誤認リスクや分析精度を損なう原因にもなります。

だからこそ、以下の3点を意識して施策を立てましょう。

AIと個人最適化が進む今、純粋な検索順位にこだわるのではなく、「どうすればユーザーに選ばれるか」を重視するSEOが求められています。

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