SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
― AI時代のSEOは「再定義」のフェーズに突入している
ここ数年、ChatGPTやGemini、Perplexityなどの生成AIの登場により、Google検索そのものの形が変わり始めました。
従来の「10本の青いリンク」から、「AI Overviews」「検索結果ページ上での即解決」へと移行しており、クリックが奪われる感覚を持つのは当然です。
しかし、SEOは「消える」のではなく「役割が変わる」フェーズに入ったと言えます。
- SEOはAI時代においてもなお、情報と信頼性のハブとして機能している
- “AI最適化”は、本質的には“人間最適化”と重なる部分が多い
- クライアントはAI時代の不安に揺れているが、SEO担当者が冷静な羅針盤となれる
- 流行りの新用語や略語に踊らされることなく、原理原則に立ち返ることが重要
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不安は現実。でも希望もある
― 60%以上のトラフィックは、今なおGoogleから来ているという事実
SparkToroのデータによれば、2025年時点でもGoogleは米国のリファラルトラフィックの60%以上を占めています。
「SEOはもう終わった」と叫ばれて久しいですが、実際には依然として膨大なトラフィックをGoogleから得ているサイトも多いのが実情です。
さらに、「ノウハウ記事」や「商品比較」「実体験レビュー」など、深い検索意図を持つクエリに対しては今もクリック率が高い傾向にあります。
つまり、質の高い検索意図に応えるページは、今でも生き残っているどころか、むしろ強くなっているのです。
怪しい新用語（AIO？GEO？SEX？）
― 新たなバズワードに惑わされず、“実践レベル”での意味を見極めよう
AIO（AI Overviews Optimization）、GEO（Generative Engine Optimization）、SEX（Search Experience Optimization）といった新語は、あくまでマーケティングワードです。
たとえば、GEOはOpenAIやPerplexityに自社コンテンツが引用されるように設計する最適化手法とされますが、現時点ではそれを完全にコントロールする手段は存在しません。
Wil Reynolds 氏も次のように述べています。
「AIがどうやって答えを生成し、どのサイトを引用するか？そのロジックをSEOほど正確に把握するのは、現実的ではない」
このように、多くのトップSEO専門家が「分からないことを分からないと認める姿勢」を取っており、過度な希望論を売り物にする商材には注意が必要です。
今でも通用するSEOの基本
― Core Update に耐えるサイトは、“人のため”に設計されている
Googleは2023年以降、より強力にE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視し、AI生成やリライトだけの低品質なコンテンツを大規模に除外するアップデートを実施しています。
たとえば、2024年3月〜4月のHelpful Content Updateでは、AI量産系のメディアが数十万ページ単位でインデックス削除されたという事例もありました。
にもかかわらず、以下のようなサイトは順位を維持しています。
- 自分の実体験に基づいた1次情報（例：○○を使って感じた○個のこと）
- 独自調査に基づく比較記事
- 第三者評価（レビュー、SNSの声など）を網羅的に構成したページ
つまり、本質的なSEOは、むしろAI時代において強くなっているとも言えるのです。
AIを味方にする方法
― ChatGPTなどのLLMは“戦略支援ツール”として活用すべき
筆者は、AIを「書かせる」ためではなく「考えるため」に活用しています。
たとえば、以下のような実践的な用途でAIは非常に有効です。
- 競合比較の要約：複数の競合ページの構造や論点を瞬時に可視化
- リサーチの高速化：Googleで10回検索していたことが、ChatGPTとの会話で1回に
- 構成案の自動化：ライター向けにH2〜H3の下書きを出すことで工数を大幅削減
- FAQ生成や要約：コンテンツ下部に入れる関連質問などを即時生成
もちろん、「AIが書いたものはすべてOK」ではありません。最終的な編集・根拠の検証・語調の調整は人間がやるべきです。
ただし、「AIを使うことで“戦略設計”にかける時間を増やせる」という視点は、今後のSEOにおける大きな武器になるでしょう。
クライアントにとっての「安心の存在」になろう
― 数字ではなく“言語化された戦略”がクライアントの不安を打ち消す
特に中小企業やローカルビジネスにとって、「アクセス数が落ちている」と言われてもピンと来ません。
重要なのは、「なぜ落ちたのか」と「これからどうするのか」を、クライアントが理解できる言葉で説明する力です。
- 「今後、トラフィックの50%は検索以外（SNSやPR）から来る時代です。SEO一本足から、複数チャネル戦略に切り替えましょう」
- 「AIに引用されるには、“他社と明確に違う視点”が必要です。今の構成を一歩深掘りしませんか？」
SEOの成果が出づらい今だからこそ、「数字で売る人」ではなく「言葉と未来を示せる人」の価値が高まっています。
結論：今こそ、価値ある仕事を
― SEOは“消費される作業”から、“信用される専門業務”へと変化している
SEOが厳しくなったと感じるのは、「表面的なやり方」が通用しなくなったからです。
しかしこれは、本気でコンテンツに向き合う人にとっては“淘汰ではなく好機”です。
以下のような仕事ができる人は、今後ますます必要とされるでしょう。
- 読者の検索意図を1段階深く読み取れる編集者
- ChatGPTと共同作業できる戦略設計者
- SEOだけでなくPR・SNS・UXの文脈まで語れるパートナー
AIの進化は、むしろ“人間らしい仕事”の価値を明確にし始めているのです。
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