【2025年最新版】もはや「アンカーでキーワードを狙う時代」は終わった？検索意図×文脈SEOの本質を徹底解説

SEOスペシャリスト

Takuma Oka (岡 拓馬)

こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。

高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。

執筆者

本記事は、「blackhatworld」の記事を翻訳し、独自の意見を加えて解説しています。

「アンカーテキストに狙いたいキーワードを含めれば順位が上がる」

──かつてのSEOにおける“常識”は、今や通用しなくなりました。

2025年現在、Googleの検索アルゴリズムは飛躍的に進化しています。

その本質は、「キーワード単体」ではなく、ユーザーの検索意図（Search Intent）を理解し、最も適切なコンテンツを提示する仕組みに変わったという点です。

この記事では、ブラックハットワールドの人気投稿「Why you don’t rank keywords with anchors」をベースにしながら、検索意図とアンカーテキストの関係、そして現代SEOにおけるトピカルグラフの重要性について、2025年の現実に即した形で分かりやすく再構成してお届けします。

なぜ「アンカーテキストでキーワードを狙う」手法が効かなくなったのか？

SEO黎明期では、「best toaster」というキーワードで上位表示させたい場合、そのキーワードを含んだタイトル、見出し、そして外部サイトからのリンク（アンカー）を使って最適化すれば、比較的簡単に順位を上げることができました。

しかし今は違います。

2025年のGoogleは、「キーワードの一致」ではなく「検索意図との一致」を重視してコンテンツを評価しています。

これは単なるアルゴリズムの進化ではなく、ユーザー中心の検索体験を実現するための構造的な変化です。

この流れは2013年のHummingbirdアップデートを皮切りに、BERT・MUM・そしてAI Overviewsなどの登場によって加速してきました。

特に2024年以降は、生成AIの進化により検索文の「意図」と「背景文脈」をセットで理解する能力が飛躍的に向上しています。

「検索意図（User Intent）」の3階層を理解しよう

現代SEOでは、検索意図を以下の3つに分類して考えることが非常に重要です。

種類	説明	例
主目的（Primary Intent）	検索者が一番知りたいコアな情報	「バックリンクを買いたい」
副目的（Secondary Intent）	関連して気になること・比較したいこと	「いくら？」「おすすめの業者は？」
派生目的（Tertiary Intent）	すぐには必要ないが、関心がある情報	「アンカーテキストの選び方」「無料リンクの探し方」

この考え方を取り入れると、1つのメイン記事に対して関連コンテンツを内部リンクで接続し、トピカルグラフ（意味的なネットワーク）を自然に構築することが可能になります。

たとえば、「検索意図とは何か？」という記事で主目的を解説した上で、副目的として「検索意図の種類」や「意図とSEOの関係性」を盛り込む。

さらに派生目的として、「競合の意図分析方法」や「検索意図から作るコンテンツ戦略」などに内部リンクで導く──

この構造こそが、2025年のSEOで評価される記事設計の基本形です。

アンカーテキストは「意味のある文脈」で自然に配置せよ

旧来のSEOでは、「完全一致アンカー（Exact Match Anchor）」が重視されていました。

たとえば「SEO対策」で上位を狙いたい場合、外部リンクのアンカーをすべて「SEO対策」に揃える、というような戦略です。

しかし、これは2025年現在では過剰最適化として逆効果になる可能性があります。

Googleは、リンクそのものだけでなく、その周囲の文脈や語調、意味の流れをAIが総合的に判断しています。

良いアンカーの例（すべて“検索意図”ページへのリンク）

実際に、こうした“自然な文脈中のアンカー”でGoogle検索しても、Backlinkoなどの検索意図ガイドが上位に表示されるケースが多々あります。

これはつまり、Googleが単語一致ではなく“意味のマッチング”を行っていることの証拠です。

被リンクは「ページ単体」よりも「サイト全体」を押し上げる

もう一つ見直したいのが、被リンクの効果に関する認識です。

以前は「リンクを集めたページ＝順位が上がる」という単純な構図でしたが、現在は

という構造に変わっています。

そのため、「どのページにリンクを集めるか」よりも、「サイト全体の意味ネットワーク（トピカルグラフ）をどう育てるか」が重要なのです。

【実践】トピカルグラフを活用したSEO戦略フレーム

SEOにおける「トピカルグラフ（Topical Graph）」とは、Webサイト全体におけるトピック（話題）の関係性や網羅性を、構造的・意味的に示したネットワーク構造のことです。

わかりやすく言えば、あなたのサイトが「何について深く語っているのか」をGoogleに伝えるための「意味の地図」のようなものです。

2025年のSEOで安定して成果を出すためには、以下のフローが有効です。

トピカルグラフ＝検索意図の集合体＋内部リンクのネットワーク

要素	内容
ノード（点）	各ページ（記事）やコンテンツ単位
エッジ（線）	内部リンクや意味的な関係 （例：「関連記事」「補足記事」など）
重み・関連性	どれだけ強く関連しているか （例：同一の検索意図、キーワード群を扱うかどうか）

Googleはこの構造を機械学習・自然言語処理を使って把握し、「このサイトはこのテーマについてどれだけ詳しいか」「どのサブテーマまでカバーしているか」を判断しています。

なぜトピカルグラフがSEOで重要なのか？

結論：Googleは“意味の網羅性”でサイトを評価しているから

たとえば、「検索意図（Search Intent）」というテーマについての記事があるとします。

それだけでは不十分で、関連する以下のようなサブトピックも扱っていることで、サイトの信頼性が高まります。

このような情報を別記事として展開し、相互に内部リンクで接続することで、Googleは「このサイトは検索意図というテーマを深く掘り下げている」と認識します。

これが、トピカルオーソリティ（テーマ特化性）を高めることになり、SEO順位にも好影響を与えます。

「親テーマ」→「子テーマ」→「関連サブトピック」を体系的に繋ぐことで、全体がグラフ（ネットワーク）として成立し、Googleからも評価されやすくなります。

トピカルグラフとサイロ構造の違いは？

観点	サイロ構造	トピカルグラフ
構造	カテゴリ分けされたツリー構造	テーマごとのネットワーク （グラフ）構造
内部リンク	同一カテゴリ内でリンク	意味的に関連すれば横断的にリンク
評価対象	サイト構造の整理	意図・意味のカバレッジと深度

サイロ構造は「整理のため」、トピカルグラフは「意味のため」という違いがあります。

両者は併用可能かつ、実際はトピカルグラフを意識したリンク戦略こそが2025年以降のSEOの主軸です。

SEOは「意味」の時代へ。アンカーもリンクも“意図”がすべて

今、SEOで成果を出すには、「小手先のリンクテクニック」よりも、「検索意図と意味ネットワーク」の理解が欠かせません。

SEOは「検索クエリ」と「意味（意図）」のマッチングゲーム。それに気づいた瞬間から、あなたのコンテンツ戦略は1つ上の次元へ進化します。

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