外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
「リンクはもう古い」そう言われ始めて数年。
しかし、SEOの現場では未だにバックリンクの重要性が語られ続けています。
2026年を迎える今、果たしてリンクは本当に終わったのでしょうか？
それとも、形を変えて再び脚光を浴びるのでしょうか？
この記事では、Googleの最新発言、業界データ、そしてAI時代の共起戦略という新しい視点から「リンクの本当の価値」を解き明かします。
- Googleは明確に「リンクの重要性は過去より低下している」と発言している
- それでも実際にはリンクと順位には今も相関があるというデータが豊富に存在
- 今後のSEOは「共起（コーシテーション）」を含むAI最適化戦略がカギ
- 被リンクの“量”より“質”と“文脈”が重視される時代に突入
バックリンク神話の崩壊？現代SEOにおける混乱
リンクの重要性は、GoogleのPageRank導入以降、長年SEOの中心的存在でした。
しかし、2026年を目前に控えた今、AIや大規模言語モデル（LLM）の登場により、リンクの価値に関する議論が過熱しています。
ある者は「リンクは詐欺」、ある者は「まだ最重要要素」と言い、意見は真っ二つに分かれています。
リンクは今でも一定の価値がありますが、もはや“量”ではなく“質”と“文脈”が求められる時代です。
Google公式の発言と方針転換の流れ
2023年9月、GoogleのGary Illyes氏は「リンクは重要だが、過大評価されている」と述べました。
そして2024年3月にはスパムポリシーから“リンクは重要”という記述が削除され、4月には「非常に少ないリンクでページを順位付けできる」とも発言。
John Mueller氏も「リンク数よりも他の要素に集中すべき」と明言しています。
ただし、PageRank自体はGoogleのコアアルゴリズムの一部として、今でもドキュメントに記載されています。
Googleはリンクの重要性を完全には否定していないが、依存度を徐々に下げる方向に明らかに舵を切っています。
実証データ：リンクの効果は今も健在？
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| Ahrefsの調査 | リンク数とランキングには明確な相関があり、上位ページは毎月5〜14%のリンクを新たに獲得している。 |
| Backlinkoの調査 | Googleの1位ページは2〜10位より3.8倍多くのバックリンクを保有。ドメイン評価（DR）と検索順位に強い相関。 |
| Monster Insightsの見解 | 高品質な被リンクは依然としてランキングに大きく影響を与える。 |
リンクは“今でも効果がある”。ただし、スパム的なリンクや購入リンクではなく、オーソリティあるサイトからの自然なリンクが必要不可欠。
AIとバックリンクの未来：共起（コーシテーション）時代へ
AIシステム（例：ChatGPTやPerplexity）は、回答生成時にウェブ情報をRAG（Retrieval-Augmented Generation）技術で取得し、情報元としての信頼性を評価しています。
このとき、リンクそのものよりも「文脈中でのブランド名やサイト名の共起（co-citation）」が重要になる傾向があります。
これは、リンクより“名前が出る”こと自体に価値が移行している証拠とも言えます。
これからのSEO戦略では「リンクされる」よりも、「信頼される情報源として共起される」ことを目指すべきです。
現時点での結論と戦略的アプローチ
リンクビルディングは2026年においても依然として有効です。
ただし、次のような旧来の手法はすでに通用しません。
- 購入リンク
- 意味のないディレクトリ登録
- PBNによる不自然なリンク網構築
今後成果を出すには、以下のアプローチが求められます。
- メディア掲載やPRによる自然リンク獲得
- 専門性の高いリサーチ記事の発信
- AIが引用したくなるような情報設計（共起戦略）
今後のSEOでは、リンクビルディングとコンテンツマーケティング、そしてAI向け最適化（AIO：AI Optimization）を融合させたハイブリッド戦略が重要です。
結論：リンクは死んでいない。だが、生き残りには進化が必要だ
リンクは依然としてSEOの一部ではあるが、その効果や影響力は大きく変化しています。
2026年以降、AI検索が主流になると、単純なリンクではなく、情報の“引用されやすさ”や“信頼性”が評価の中心になるでしょう。
SEO担当者としては、以下を意識して戦略を再構築すべきです。
- リンク数ではなく「リンクの文脈・質」に注目する
- AIによる引用・参照に対応した構造化と表現を整備する
- ブランド認知と権威性の醸成をコンテンツとSNSで図る
リンクは進化している。追随できる者だけが、AI時代の検索結果で生き残れるでしょう。
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