外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
2026年、SEOの常識が大きく変わろうとしています。
これまで私たちは「ユーザーが何を検索するか」に焦点を当て、キーワードや意図を最適化してきました。
しかし、生成AIやSNS、チャット型検索の台頭によって、今は「どこで検索するか」が新たな焦点になっています。
Googleだけでなく、ChatGPT・TikTok・Reddit・レビューサイトなど、多様な発見の場がユーザーの行動を左右する時代。
この新潮流を“GEO（Generative Engine Optimization）”と呼びます。
Takuma本記事では、従来のSEOを超えたGEO時代の戦略設計・コンテンツ制作・信頼構築のポイントを解説し、2026年の検索エコシステムで勝つための実践的な考え方をお伝えします。
検索の主戦場が変わる ― GEOとは何か
ここ数年、SEOの世界は大きな転換点を迎えています。
これまでの検索最適化は「ユーザーが何を検索するか」を中心に設計されてきました。
キーワードリサーチ、意図分析、内部構造の最適化――いずれも“Google検索結果の1位を取る”ことが目的でした。
しかし2026年、私たちが向き合うべき課題は違います。
ユーザーは、もはやGoogleだけで情報を探していません。
ChatGPTで質問し、TikTokでレビューを探し、Redditで他人の意見を参考にし、Amazonで最終的な購入を決める。
つまり、検索行動が「単一プラットフォーム」から「マルチプラットフォーム」へ広がったのです。
この新しい潮流を象徴する考え方が「GEO（Generative Engine Optimization）」。
生成AIをはじめとする“新しい検索エンジン”の時代において、企業やブランドがどの場所で、どのように発見されるかを最適化するアプローチです。
従来のSEOが「検索結果で上位を取ること」だったのに対し、GEOは「ユーザーの行動経路すべてでブランドを見つけてもらうこと」を目指します。
つまり、SEOが「何を探すか」の最適化なら、GEOは「どこで探すか」の最適化です。
Takumaこの発想の転換こそ、AIとマルチプラットフォーム時代を生き抜くための第一歩と言えるでしょう。
ユーザー行動の変化 ― 検索は「何を」ではなく「どこで」へ
ユーザーの情報探索行動は、ここ数年で劇的に変化しています。
かつて検索といえば「Googleで調べる」が当たり前でしたが、今はそうではありません。
ある調査によると、44歳以下のユーザーは平均して5つ以上のプラットフォームを使って情報を探しているといわれています。
- Google検索
- ChatGPT
- TikTok
- レビューサイト
彼らにとって検索とは、単なる“入力と結果”の行為ではなく、複数の場所を行き来しながら意思決定を進める体験になっています。
では、人はなぜ複数のプラットフォームを使い分けるのでしょうか？
その背景には、検索行動を動かす4つの心理ドライバーが存在します。
| 心理ドライバー | 内容 | 行動例 |
|---|---|---|
| ① 事実確認 （Fact-finding） | 客観的で正確な情報を探したい | 「〇〇とは」「最新データ」などをGoogleで検索 |
| ② 仲間からの確認 （Crowd-sourcing） | 他人の意見や共感を得たい | RedditやSNSで口コミ・レビューを閲覧 |
| ③ 自分らしさの探求 （Taste-tuning） | 自分の価値観や好みに合うものを見つけたい | TikTokでトレンド動画を視聴 |
| ④ 習慣と信頼 （Habit-driven） | 慣れた環境で安心して行動したい | ChatGPTやAmazonでリピート利用 |
このように、検索は単なる「知りたい」ではなく、「信じたい」「共感したい」「納得したい」といった感情のプロセスに基づいて行われています。
だからこそ、企業側は
- 「どのプラットフォームで」
- 「どんな心理状態のユーザーに」
- 「どんな形式で届けるか」
を設計する必要があるのです。
Takumaこれからの検索戦略は、Google上での露出だけでなく、“ユーザーの旅全体”の中でどう発見されるかを設計することにシフトしていきます。
検索順位より“存在”の最適化へ ― GEOが求める新しい可視性戦略
これまでSEOの成功指標といえば、「Googleで上位表示されること」でした。
しかし、生成AIやSNS、動画検索などが浸透した今、上位表示＝可視性の確保とは限りません。
検索結果ページ（SERP）は、もはやテキストリンクだけの世界ではありません。
- 画像
- 動画
- レビュー
- フォーラム投稿
- AIの回答
あらゆる要素が“検索の不動産（Search Real Estate）”として、ユーザーの注意を奪い合っています。
つまり、これからのSEOは「順位を上げる」ではなく、「ユーザーが求める場所に、最適な形で“存在”すること」が目的になります。
この“存在の最適化”を実現するために、ブランドはユーザー心理に合わせて4つのコンテンツタイプを設計する必要があります。
| コンテンツタイプ | ユーザー心理 | ブランドの狙い | 主なプラットフォーム |
|---|---|---|---|
| 意見・洞察型 | 新しい考えや視点を求める | 専門家・思想リーダーとしての立場を確立 | X（旧Twitter）、Threads、Medium |
| 感情・共感型 | 共感や自己表現を重視 | 親近感・ブランド愛を高める | TikTok、Instagram、YouTube Shorts |
| 情報・安心型 | 比較・検証で確信を得たい | 専門性で信頼を獲得 | Google、Bing、AI検索 |
| 実践・支援型 | 行動のきっかけや手順を知りたい | 行動を促す・摩擦を減らす | YouTube、LinkedIn、ウェビナー |
このように、ユーザーの「マインドセット」と「情報接点」を掛け合わせることで、単なる検索対策を超えた“発見最適化（Discovery Optimization）”が実現できます。
GEOの本質とは、Googleの順位を競うのではなく、「どんな瞬間にも見つけてもらえるブランド」になること。
Takumaこれが、2026年以降のSEO戦略における最大の転換点です。
AIに理解されるブランド構造 ― エンティティ戦略
生成AIの登場によって、検索エンジンは「ページを読む」存在から「内容を理解する」存在へと進化しました。
つまり今後は、GoogleやChatGPTのような生成AIがあなたのブランドを“どう認識しているか”が、可視性の鍵を握ります。
このとき重要になるのが「エンティティ（Entity）」という考え方です。
エンティティとは、企業・人物・商品・サービスなど、意味を持つ“ひとまとまりの情報単位”のこと。
AIに正しく理解されるためには、ブランドを構造的に整理し、明確に定義づけることが欠かせません。
たとえば、以下のような項目は多くの企業サイトで存在していても、断片的でAIにとって理解しづらい状態になっています。
- 著者情報（Author bio）
- 会社概要や沿革
- 商品・サービスの説明
- 専門性を示す実績や資格
- 表彰・メディア掲載情報
これらを単なる装飾ではなく、「誰が・何を・どのように」信頼される存在なのかを明確に示す構造へ再設計することが必要です。
また、AIやユーザーに“企業ロジック”を理解してもらうためには、次のような取り組みも効果的です。
- 「How we choose（私たちの選定基準）」のような透明性ページの設置
- 構造化データ（schema.org）を使った意味情報の付与
- 判断基準や推薦理由を明示する動画・記事の公開
- 関連リソース同士の内部リンクを「人の思考」に沿って整理
AIも人間も、“見えないロジック”は信頼できないという点では同じです。
Takumaあなたのブランドがどのように考え、判断し、行動しているのかを外部に見せることで、「理解される存在」＝「信頼される存在」へと進化します。
E-E-A-T再定義 ― 信頼こそ最大のSEO資産
AI時代におけるSEOの本質は、もはや“アルゴリズムを攻略すること”ではありません。
これからの勝敗を分けるのは、いかに「信頼（Trust）」を積み上げられるかです。
Googleが提唱するE-E-A-T（Experience／Expertise／Authoritativeness／Trustworthiness）は、GEO時代にも変わらず最も重要な軸として存在します。
ただし、今後は「検索順位のため」ではなく、人間とAIの両方に信頼されるブランド基盤をつくることが目的になります。
では、信頼をどう可視化すればよいのでしょうか？
ポイントは次の5つです。
| 信頼を構築する5つの要素 | 具体的な施策例 |
|---|---|
| ① デジタルPRの継続発信 | 業界メディアでの引用・季節トピックでの露出を増やす |
| ② データストーリーテリング | 独自調査や統計レポートを発信し、他サイトから参照される状態を作る |
| ③ レビュー・評判管理 | 外部口コミサイトやSNSの評価をモニタリングし、適切に返信・対応 |
| ④ 受賞・第三者評価の取得 | 公的機関やアワードでの認定を積み重ねる |
| ⑤ 行動心理に基づくメッセージ | ユーザーの価値観・タイミングに合った訴求を設計する |
特にデジタルPRについては、短期的な話題作りではなく、長期的な信頼の蓄積を意識することが大切です。
戦略を立てる際は、以下の「45-30-20-5ルール」を意識しましょう。
| 配分 | 内容 |
|---|---|
| 45% | 常時稼働のコメント・トレンド発信 （ニュース・季節性） |
| 30% | 永続的な資産 （ホワイトペーパー・研究・調査レポート） |
| 20% | 自社サイトやスキーマとの連動による信号強化 |
| 5% | 新しい形式の実験 （AI対話、パートナー企画、動画PRなど） |
すべての施策は、最終的にこの問いに答えられるかどうかで評価すべきです。
Takumaその答えが「はい」であれば、あなたのコンテンツはすでにGEO対応の第一歩を踏み出しています。
誰が話すかが信頼を決める ― メッセンジャー戦略
情報の価値は、「何を言うか」よりも「誰が言うか」で大きく変わります。
人は、同じ内容でも発信者によって信頼度を無意識に判断しています。
この現象は「メッセンジャー効果（Messenger Effect）」と呼ばれ、GEO時代のブランド戦略でも極めて重要な要素です。
生成AIやSNSが情報の主戦場になった今、ブランドが成果を上げるには、単に多くの場所に露出するだけでなく、“適切な声”で語ることが求められます。
そのためには、次の4つの発信者タイプを意識して戦略を設計しましょう。
| 発信者タイプ | 役割 | 目的・効果 |
|---|---|---|
| ブランド自身の声 | コアメッセージを明確に伝える | 企業の信念・ビジョンを浸透させる |
| ユーザーの声（UGC） | 実体験や口コミを共有 | 共感・リアルな信頼を生む |
| インフルエンサーの声 | 第三者の立場から語る | 専門性と人間味を補強する |
| メディアの声 | 公的な視点から報道・紹介 | 権威と社会的信頼を高める |
これら4つの声をバランスよく組み合わせることで、「企業が語るブランド」から「社会に語られるブランド」へと進化します。
たとえば、
SNSではUGCやインフルエンサーの声を中心に“共感”を作り、ウェブサイトではブランド自身が“思想と専門性”を打ち出し、メディア露出で“第三者評価”を獲得する。
このように、プラットフォームごとに“誰が語るべきか”を明確化することが、AIにも人間にも一貫した信頼シグナルを届けるための最短ルートです。
TakumaGEO時代の発信戦略は、「多く発信すること」ではなく、「最も信頼される声を、最適な場所で響かせること」です。
成果計測の再構築 ― AI時代のレポート戦略
これまでのSEOでは、クリック数・順位・トラフィックといった数値が成果の中心でした。
しかし、GEO時代の可視性は「AIにどのように理解・引用されているか」まで含めて評価すべきフェーズに入っています。
生成AIが回答を生成する際、企業名やブランド名、発言内容が「信頼できる情報源」として引用されるかどうか。
これが、今後のブランド認知に直結する指標になります。
そのためには、従来のSEOツールだけでは不十分です。
次のような新しい観点でデータを追う必要があります。
| 計測領域 | 内容 |
|---|---|
| AIオーバービューの掲載追跡 | GoogleのAI OverviewやChatGPT回答に 自社が引用されているか確認 |
| ブランド言及・引用数 | SNS・ニュース・AI回答・レビューなど での言及をモニタリング |
| 感情分析・信頼スコア | ポジティブ／ネガティブな印象や トーンの把握 |
| エンティティパフォーマンス | 構造化データが正しくAIに 理解されているか測定 |
| ファーストパーティデータの収集 | ユーザー行動・コンバージョンを 自社分析基盤で可視化 |
Takuma特に注目したいのは、「ユーザーがどのようにブランドを共有・推薦しているか」を追うことです。
たとえば、WhatsAppやLINEのようなチャットアプリで「おすすめの〇〇ある？」と聞かれたとき、
あなたのブランドが挙げられているかどうか──これも“新しい検索結果”の一部です。
こうした行動データを取得・分析することで、「どこで、どんな文脈で、自社が信頼されているか」を把握でき、それが次の施策やメッセージ設計に直結します。
「GEOにおける成功は、順位ではなく「信頼の文脈」で測定する。」これが、AI時代のレポート戦略の基本原則です。
GEOに最適な予算配分モデル
GEO時代の検索戦略では、もはや“SEO部門だけ”が頑張っても成果は出ません。
AI、SNS、動画、PR、データ──あらゆる領域が相互に連動し、ブランド全体で「発見される力」を作っていく必要があります。
そのためには、ツールや広告だけに頼るのではなく、「人」と「仕組み」への投資バランスを見直すことが欠かせません。
以下は、GEOに対応した理想的な予算配分モデルの一例です。
| 分野 | 目安比率 | 主な目的・役割 |
|---|---|---|
| コアSEO | 約40% | 技術的基盤やコンテンツ構造の維持・改善 |
| デジタルPR／E-E-A-T | 約25% | 権威性・信頼性・ブランド認知の強化 |
| データ＆レポート | 約20% | ユーザー行動・AI評価・成果測定 |
| 教育・スキル開発 | 約10% | チーム間連携・リテラシー向上 |
| イノベーション | 約5% | 新しいフォーマット・AI活用実験 |
この構成で大切なのは、「SEO＝検索順位対策」という狭い考え方を捨てること。
GEOでは、検索の場そのものが拡散しているため、“どこで発見されても信頼される仕組み”を組織全体で整えることが成果につながります。
また、ツール導入よりも「人材への投資」を重視するのもポイントです。
AIや行動心理、PRを横断的に理解できる“ハイブリッド型人材”の存在が、今後のSEOチームの競争力を大きく左右します。
GEO戦略の優先順位づけ
GEOの世界では、やるべきことが多すぎて「どこから手をつけるべきか」が見えにくくなりがちです。
しかし、限られたリソースで最大の効果を出すには、オーディエンスインサイトを軸にした優先順位づけが欠かせません。
すべてを同時に進める必要はありません。
まずは、ユーザー理解に基づいて「最も影響の大きい場所」から着手するのが基本です。
次のような観点で整理すると、取り組む順序が明確になります。
| 優先判断の視点 | 具体的な考え方 |
|---|---|
| ① プラットフォームの重要度 | 自社のターゲットが最も検索・発見を行っている場所はどこか？ （Google、TikTok、AIチャットなど） |
| ② ユーザーの目的・動機 | その場でユーザーは何を求めているのか？ （情報・共感・購入・確認） |
| ③ コンテンツの適合性 | どんな形式がその心理状態に最も響くか？ （短尺動画、ガイド、レビューなど） |
| ④ 発信者の信頼度 | 誰の声がその文脈で最も影響力を持つか？ （ブランド・UGC・専門家） |
これらを明確にすることで、「今やるべきこと」と「後でやるべきこと」を切り分けることができます。
GEOの本質は、単に多くの場所に露出することではなく、“ユーザーの旅のすべての段階で自然に見つけてもらうこと”。
そのためには、購買前の“発見”フェーズから、検討・比較・行動のすべてをカバーする必要があります。
特に近年は、Googleも「Messy Middle（混沌とした中間領域）」という概念を提唱しています。
人は検索と比較を何度も行き来しながら判断しており、企業はこの“中間プロセス”での存在感を高めることが、成果に直結するのです。
TakumaGEO戦略は、まさにこの“思考の中に存在するブランド”を作るための設計図なのです。
検索はどこでも起こる ― “Search Everywhere Optimization”の時代へ
私たちは、いまだに「検索＝Google」と考えがちです。
しかし現実には、ユーザーはすでにあらゆる場所で検索し、発見し、判断しています。
たとえば、
- ChatGPTで「おすすめを聞く」
- TikTokで「使い方を調べる」
- Redditで「他人の体験を確認する」
- Instagramで「雰囲気を掴む」
- AmazonやShopeeで「価格を比較する」
これらはすべて“検索”です。
そして、そのどの瞬間にもあなたのブランドが発見される可能性があります。
GEO（Generative Engine Optimization）は、この“発見の多様化”を前提に、どんな場所でも最適な形でブランドが見つかるように設計する考え方です。
成功の鍵は、次の4つの問いに答えられるかどうかにあります。
- 私たちは、ユーザーの「検索動機」と「心理」を本当に理解しているか？
- そのユーザーが使うあらゆるプラットフォームに、自然な形で登場できているか？
- どの段階でも一貫した“信頼”を築けているか？
- チームにその戦略を実行するための知識と裁量があるか？
SEOの未来は、もはや「検索結果で上位を取る」ことではありません。
それは、“どのプラットフォームでも信頼される存在”になることです。
TakumaGEOとはそのための新しい地図であり、検索の多様化とAI時代の信頼構築をつなぐ、次世代SEOの答えなのです。
