外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
「AIにSEOが殺される」といったネガティブな予測を、よく目にするようになりました。
しかし、実際にはその逆です。
ChatGPTやGoogleのAI Overviewの登場により、SEOのゲームは終わるどころか、新しいルールのもとで“より広く・より深く”展開される時代が始まっています。
この記事では、Search Engine Journalに掲載された最新記事の内容をもとに、「生成AI時代のSEOで勝つための考え方」を、日本の実情にあわせて噛み砕きつつ、実践的な戦略と独自の視点で解説していきます。
- AIはSEOを殺さない。むしろ“引用されるコンテンツ”への需要を爆発的に増やしている
- Google AI OverviewやChatGPTは、正確で構造化された情報を参照元として表示
- 従来のキーワード順位戦争から、文脈と網羅性による“リトリーバル戦略”へ移行
- SEOは「単一プラットフォーム施策」ではなく「マルチAI対応戦略」へと進化中
SEOは終わっていない。「引用される」ことで始まる新しい戦い
「AIが答えを出すから、もう誰も検索結果をクリックしない」――そんな悲観論が出回っていますが、それはごく一部の事象を切り取っただけの話です。
実際には、AIは答えを出すために“信頼できるWebコンテンツ”を必要としており、引用元のURLを明記するケースも増えています。
つまり今のSEOは「検索順位を上げる」から、「AIに引用される」ことが新たなゴールになりつつあるのです。
なぜAIはコンテンツを引用するのか？選ばれる記事の4つの特徴
AIが情報を生成する際、ランダムに選んでいるわけではありません。以下のような基準に沿って、コンテンツを“選別”しています。
- 事実ベースで信頼できる内容
- 筆者やサイトの専門性（E-E-A-T）
- 最新かつ鮮度のある情報
- 文脈が整理され、スニペットとして引用しやすい構成
たとえば、「SEOの成果はどれくらいで出るか？」という質問に対し、「通常は3〜6ヶ月ほどで効果が現れます」と明確な数字で即答するようなスタイルが求められています。
検索順位から“リトリーバル”へ！キーワード重視の時代は終わる
AIは単語の一致ではなく、文脈（コンテキスト）で情報を理解・収集するため、従来の「キーワードをタイトルに入れるだけ」のSEOでは太刀打ちできません。
重要なのは、1ページの中で多角的な視点からトピックを扱うこと。そのためには以下のような戦略が有効です。
- トピッククラスターの構築（ピラーページ＋詳細記事）
- 見出しを「質問形式」にしてユーザーの検索意図にマッチさせる
- セクションごとにテーマを1つに絞り、AIが“1段落＝1回答”として切り出しやすくする
テクニカルSEOの役割はますます重要に
AIボット（GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBotなど）は、JavaScriptをレンダリングしないケースが多く、HTMLの構造そのものを読むだけです。
そのため
- SSR（サーバーサイドレンダリング）対応
- robots.txtでAIクローラーをブロックしない
- HTMLの階層構造をセマンティックに整える
といった「テクニカルSEO」が、従来以上に検索可視性に直結するようになっています。
生成AIのためのコンテンツ戦略とは？
生成AIは、ページ全体を読み込むのではなく、意味のあるセクション単位で情報を引用します。つまり、どの見出し・段落も「独立して理解できる構成」が求められます。
以下のポイントを意識すると効果的です。
- H2・H3ごとの内容は1トピックに集中
- 導入文に即答形式の明確な文を置く（結論ファースト）
- FAQ・How-toスキーマなどを活用し、構造を機械的に理解しやすくする
- 表や図は画像化せずHTMLで記述する
- 自社コンテンツがAIに引用されているかを定期チェック（Perplexity、ChatGPTなど）
- 古い記事をリライトし、最新情報＋明確な構成に整える
- トピッククラスターを用意し、分野の専門性を示す構造をつくる
- 自社と競合がどのようにAIで引用されているかを比較分析し、戦略に活かす
結論：SEOの本質は「選ばれる情報」を届けることに変わりない
生成AIによってSEOのルールは確かに変わりました。しかしその変化は、“終わり”ではなく“進化”です。
今後は検索結果だけでなく、AIの回答欄・チャットボットの返答・音声検索の応答など、ユーザーとの接点はどんどん広がっていきます。
今このタイミングで行動できる人が、AI時代の検索マーケティングをリードすることは間違いありません。
SEOの本質は、常に「ユーザーにとって価値ある情報を届けること」。それは、たとえ検索の形が変わろうとも、不変の真理です。
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