外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
SEOにおいて「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の重要性は、年々増しています。
この記事では、E-E-A-Tの基本概念から、Googleの品質評価ガイドラインに基づいた実践的な対策、そしてAI時代における対応方法までを徹底的に解説します。
- E-E-A-Tの基本定義とGoogleにおける位置付け
- 検索品質評価ガイドラインに見る評価基準とSEOへの応用
- サイト運営者が今すぐできるE-E-A-T強化施策
- AI検索とゼロクリック時代におけるE-E-A-Tの新たな価値
E-E-A-Tとは何か？
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、Googleの検索品質評価ガイドラインにおけるコンテンツ評価の枠組みです。
従来のE-A-Tに2022年末に「経験（Experience）」が追加されたことで、AIとの違いをより明確に評価する意図が込められています。
E-E-A-Tはランキング要因か？
E-E-A-Tは厳密には、直接のランキング要因ではありません。
しかし、その構成要素は、間接的にアルゴリズムに組み込まれており、たとえばHTTPS対応や構造化データの使用などが信頼性の指標として働きます。
Google検索品質評価ガイドラインとの関係
E-E-A-Tの根幹は、Googleが数千人以上の人間評価者に配布している「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）」にあります。
この180ページを超えるガイドラインでは、各ページの品質や信頼性をどのように評価すべきかが詳細に定められており、コンテンツ制作者やSEO担当者にとっての“北極星”といえる存在です。
SEO担当者がガイドラインを読むべき理由
ガイドラインを読むことで、Googleがどのようなコンテンツを「高品質」と見なすかの思考を深く理解でき、自サイトの改善施策に直結します。
E-E-A-Tの4つの構成要素
E-E-A-Tは単なる略語ではなく、Googleが「信頼できる情報源」を判断するための核心的な評価基準です。
では、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」とはそれぞれ何を意味し、SEOにどう活かせるのでしょうか？
ここでは、4つの要素を具体例とともにわかりやすく解説し、実際にどのようにサイト運営に取り入れるべきかを詳しく紹介します。
Experience（経験）｜実体験の重みが“本物感”を生む
「経験」とは、実際にそのサービスや商品を使ったり、現場で得た一次情報のこと。
たとえば、旅行ブログなら実際に現地に行って感じたこと、美容系なら自分で使ってみたレビューが該当します。
AIでは絶対に真似できない「リアルな声」が、コンテンツの信頼性を大きく底上げしてくれます。
- クライアントワークのケーススタディ
- 体験レビュー記事（ビフォーアフター写真付き）
- 自分の失敗談や成功事例を交えたノウハウ共有
Expertise（専門性）｜その分野のプロとしての「知識力」
専門性は、そのテーマについてどれだけ深い知識や、経験を持っているかを示す指標です。
情報の正確さや論理性、難解な内容を噛み砕いて伝える力も評価されます。誰が書いたか（著者情報）を明記することで、読者だけでなくGoogleにも専門性を伝えられます。
- 著者の名前とプロフィール掲載
- 専門資格や実績の明記（FP、医師、弁護士など）
- 専門用語のわかりやすい解説や図解の活用
Authoritativeness（権威性）｜“業界から認められている”存在か？
「このテーマならこの人（このサイト）」と認識されている状態が権威性です。
被リンクやメディア露出、SNSのフォロワー数など、第三者からの評価が「証拠」となります。専門性と経験を積み重ねた上で、外部からの認知を得て初めて「権威」と呼ばれます。
- 業界メディアへの寄稿やインタビュー掲載
- 書籍出版や登壇実績
- 被リンク（他サイトからの引用や紹介）
Trustworthiness（信頼性）｜安心して情報を受け取れる設計か？
信頼性はE-E-A-Tの中でも最も重要な要素です。
誤情報がないことはもちろん、運営者情報が明確であるか、サイトが安全であるか（HTTPS化など）など、サイトの“裏側”も評価対象となります。
「このサイトは安心して読める」と思ってもらえる仕組みづくりが重要です。
- 明確な運営者情報・会社概要の掲載
- プライバシーポリシーや利用規約の整備
- ユーザーレビューや評価の可視化
- サイトのセキュリティ（SSL証明書・常時HTTPS）
E-E-A-Tのレベル分けとは？Googleが評価する5段階の品質基準
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、WebページのE-E-A-Tを5段階で評価しています。
これは、単に「良い」「悪い」で判断されるのではなく、「どの程度信頼できるか」「どのレベルの専門性や経験があるか」に基づく細かな評価基準です。
このレベル分けを理解することで、自分のサイトやコンテンツが現在どのレベルに位置しているのか、そして今後どのように改善すべきかが明確になります。
特に医療・金融・法律などのYMYL（Your Money or Your Life）領域では、「Highest」レベルが求められるため、E-E-A-Tの精度がSEO成果に直結します。
以下の表は、E-E-A-Tのレベルごとの特徴を簡潔にまとめたものです。ぜひ自サイトと照らし合わせながら確認してみてください。
| レベル | 特徴 |
|---|---|
| Lowest | スパム・詐欺・誤情報が含まれ、評価に値しないページ |
| Low | テーマに対するE-E-A-Tが不十分。文脈と関係性が乏しい |
| Medium | 害はなく役立つが、特別高いE-E-A-Tは感じられない |
| High | 明確な専門性や信頼性があり、多くのユーザーにとって有用 |
| Highest | 一流メディアや政府機関レベル。深い専門性と独自性を持つ |
AI時代におけるE-E-A-Tの価値とは？
ChatGPTやGoogle SGE（Search Generative Experience）といったAI検索が広く使われるようになった今、E-E-A-Tの中でも特に「経験（Experience）」が非常に重要な評価軸となっています。
AIは情報を再構成することは得意でも、“実際にやってみた”という体験までは持ち得ません。
だからこそ、人間が実際に感じたこと・やったことをベースにしたリアルな情報こそが、Googleやユーザーから評価されやすいのです。
なぜ「経験」がこれほど重要なのか？
AIはあくまで過去の情報の統合体であり、自分自身で何かを体験することはできません。
つまり、「現場で得た学び」や「自分の失敗談・成功談」などの一次情報は、AIには真似できない“人間らしさ”を持つ価値ある情報なのです。
この“体験の深み”こそが、AI時代においてコンテンツの差別化要素になります。
実際に評価されやすい「経験」コンテンツの例
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 専門家へのインタビュー記事 | 専門知識＋一次情報の組み合わせで非常に強力なE-E-A-Tに |
| 自分の体験に基づいたレビューや考察 | 旅行、美容、健康、サービス利用などリアルな声がユーザーの信頼を生む |
| SNSやブログでの継続的な情報発信 | 継続性のある投稿は、経験の積み重ねとして高く評価されやすい |
SEO担当者が実践すべきE-E-A-T強化施策
E-E-A-Tは一朝一夕で築けるものではありません。しかし、日々のSEO業務の中で意識的に取り組むことで、確実に積み上げることができます。
ここでは、SEO担当者が実務で実践すべき具体的な強化施策を7つに分けて紹介します。
どれも基本的なことのようでありながら、意外と見落とされがちなポイントです。
サイト全体のE-E-A-Tレベルを底上げし、Googleやユーザーから「信頼できる情報源」として認識されるための道筋を確認していきましょう。
コンテンツ構造を見直す（トピックの網羅性で「専門性」を証明）
ユーザーが求めている情報に対して、一貫性と体系性のあるコンテンツ構造を持つことが大切です。
トピッククラスター（関連する記事群）とピラーページ（核となる解説記事）を組み合わせることで、専門家としての知識の深さと幅広さを示すことができます。
構造化データの活用（検索エンジンに「情報の意味」を正確に伝える）
PersonやOrganization、Articleなどのschema（構造化データ）を使って、コンテンツの作成者・企業・記事の種類・評価などを明示的にGoogleに伝えましょう。
特に、sameAsプロパティでSNSや外部掲載記事との関連付けを行うことで、信頼性と権威性の向上が期待できます。
チームの「顔」を見せる（「この人からなら信頼できる」を可視化）
企業やサイトの裏側に“実在する人”がいることを示すことで、ユーザーに安心感を与えられます。
「運営者情報」や「チーム紹介ページ」を設け、写真・肩書き・経歴・実績を記載することで、経験や専門性を可視化しましょう。
レビューや事例を積極的に活用（「信頼」は第三者評価で生まれる）
顧客からのレビューや、実際のプロジェクト事例はE-E-A-Tの信頼性を裏付ける強力な武器です。
GoogleビジネスプロフィールやSNS、外部メディアなどで得たレビューは構造化データで連携すると、検索結果にも良い影響を及ぼします。
権威あるサイトからの被リンク獲得（「業界内の評価」を数値化する）
信頼されている他サイトからリンクされている＝「このサイトは参考に値する」というシグナルになります。
プレスリリース配信、業界メディアへの寄稿、ゲスト投稿、インタビュー対応などで積極的に外部との接点を増やしましょう。
コンテンツの定期更新（「放置された情報」に価値はない）
たとえ過去に評価されたコンテンツでも、情報が古くなれば価値が落ちていきます。
新しい情報を反映させるリライトはもちろん、構成や見出しの整理、最新事例の追加などを通して、「現在も有用である」と証明することが必要です。
多様なコンテンツ形式の導入（ユーザー体験を豊かにし、滞在時間も延ばす）
E-E-A-Tの評価には、「ユーザーにとってどれだけ有益な体験を提供できるか」も影響します。
記事だけでなく、図解、動画、音声、PDF、インフォグラフィックなど多様な形式を取り入れ、より深く伝わるコンテンツ設計を意識しましょう。
結論：E-E-A-Tとは“信頼されるブランド”の証明である
E-E-A-Tは単なるSEO対策ではありません。ブランド戦略そのものです。
Googleが追い求めるのは「信頼できる情報源」であり、検索ユーザーもまたそれを求めています。
だからこそ、経験と専門性を積み上げ、業界内での権威性を築き、サイト全体の信頼性を一貫して高めていくことが、これからのSEOでは欠かせません。
そしてAIの発展によって、真に価値ある情報しか生き残れない時代が来ています。
E-E-A-Tは、未来のSEOを制するための“今やるべき”土台です。
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