外資系SEOスペシャリスト
Takuma Oka (岡 拓馬)
こんにちは、岡 拓馬（おか たくま）です。
このブログでは、海外ノマド×SEO×ストック収入をテーマに、自分の経験や学びを発信しています。
高校卒業後は料理人としてスタートし、その後、航空自衛隊での勤務を経て、2016年からWebライター・SEOコンサルタントとして独立。現在は、海外の外資系企業と契約しながら、フルリモートで働いています。拠点はアジア各国を転々としており、最近はベトナムやタイ、マレーシア、フィリピンなどでノマド生活をしています。
サイト移転（ドメイン変更やサーバー移行）は、事業やサイトの成長に合わせて必要になるケースがあります。
しかし、移転のやり方を間違えると、これまで積み上げてきたSEO評価やアクセスを大きく失うリスクがあります。
特に「リダイレクト設定」を正しく行わないと、検索順位が下がったり、ユーザーが新しいページにたどり着けなくなったりするのです。
本記事では、初心者でも理解できるように「サイト移転とリダイレクトのやり方」をステップごとに解説します。
TakumaSEO評価を守りつつ、ユーザー体験も損なわない方法を知っておきましょう。
- サイト移転の基本とSEOへの影響
- リダイレクトの種類と正しい使い分け
- 301リダイレクトの具体的な設定方法
- サイト移転後にチェックすべきポイント
| 📘 『AI時代のテクニカルSEOの教科書』無料公開中！ |
|---|
| AI要約・ゼロクリック検索・構造化データ・インデックス管理… 「検索流入が減った」と感じている方にこそ読んでほしい、最新SEO戦略を体系的にまとめた1冊です。 ✔️ AI時代のSEOの本質とは？ ✔️ 今すぐできるテクニカル改善とは？ ✔️ Googleに拾われるサイト構造とは？ 👉 今すぐダウンロードして、SEOの“次の一手”を見つけてください。 |
サイト移転とは？SEOに与える影響
「サイト移転」とは、サイトのURLや公開環境を変更することを指します。
代表的なケースとしては、以下のようなものがあります。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| ドメイン変更 | 例）example.jp → example.com |
| サーバー移行 | より高速なサーバーへ変更 |
| ディレクトリ構造の変更 | /blog/ → /media/ など |
こうした移転の際に注意しなければならないのが、SEO評価の引き継ぎです。
検索エンジンはURLを単位として評価を行っているため、URLが変われば新しいページはゼロから評価を積み上げる必要が出てきます。
もし、リダイレクトを設定せずに移転してしまうと、以下の問題が起こります。
- 旧URLにアクセスしたユーザーが404エラーに遭遇
- 被リンクが新URLに引き継がれない
- 検索順位が急落する
逆に、正しいリダイレクトを設定することで「旧URLの評価」を新URLに渡すことができるため、SEOの影響を最小限に抑えられるのです。
リダイレクトの基本理解
サイト移転で最も重要な作業の一つが「リダイレクト設定」です。
リダイレクトの仕組みを正しく理解していないと、ユーザーがページにたどり着けなかったり、SEO評価が失われてしまうリスクがあります。
Takumaまずは、リダイレクトの基本から整理していきましょう。
リダイレクトとは？
リダイレクトとは、古いURLにアクセスしたユーザーを新しいURLへ自動的に転送する仕組みのことです。
| ユーザーのメリット | SEO的なメリット |
|---|---|
| 古いブックマークや検索結果からアクセスしても、新しいページにスムーズに到達できる 404エラーを避け、快適な閲覧体験を維持できる | 被リンクや検索順位といった 旧URLの評価を新URLに引き継げる ページ評価の分散を防ぎ、検索エンジンに「正しいページはこちら」と伝えられる |
リダイレクトをしない場合に起こる問題
リダイレクトを設定しなければ、検索エンジンは新URLを「別物」と判断します。
結果的に…
- 旧URLの評価は引き継がれない（新URLはゼロからのスタート）
- ユーザーは古いURLから迷子になる（新サイトにたどり着けない）
- アクセス数や検索順位が急落 するリスク
つまり、リダイレクトは 「ユーザー体験を守る」 と 「SEO評価を維持する」 両方に直結する、欠かせない作業です。
リダイレクトの種類と推奨される方法
一口にリダイレクトといっても複数の方法があります。
検索エンジンがどのように解釈するかは手法によって異なるため、正しく選ばなければSEOに悪影響を与える可能性があります。
ここでは、代表的なリダイレクトの種類と、それぞれの特徴を整理します。
主なリダイレクト方法
| 方法 | 特徴 | 推奨度 |
|---|---|---|
| サーバーサイドリダイレクト（301/302） | サーバーが転送を処理する方式。301は永続的、302は一時的。SEO評価の引き継ぎが可能。 | ◎ （最も推奨） |
| meta refresh | HTMLのmetaタグを使い、数秒後に転送する方式。サーバー設定不要。 | △ （代替手段） |
| JavaScript location | JavaScriptでURLを切り替える方式。レンダリングが必要で検索エンジンに不安定。 | × （非推奨） |
| リンク提示（Crypto的ヒント） | 古いページに「新URLはこちら」と記載するだけ。転送は発生しない。 | × （最終手段） |
サーバーサイドリダイレクト（301/302）
もっとも一般的で、Googleも公式に推奨している方法です。
- 301リダイレクト：永続的な移転に利用。SEO評価を新しいURLに引き継ぐ。
- 302リダイレクト：一時的な移転に利用。評価は原則として旧URLに残る。
特にサイト移転やドメイン変更では 301リダイレクトが必須 です。ユーザーも検索エンジンも確実に新しいURLへ案内されます。
meta refresh
HTML内に <meta http-equiv="refresh" content="0;url=https://new-example.com/"> のようなコードを入れて転送する方法です。
- サーバー設定にアクセスできなくても利用できる
- ただし「ページを読み込んだ後に転送」が発生するため、速度やSEO評価に不利
基本的にはサーバーサイドリダイレクトが使えない場合の 代替策 と考えましょう。
JavaScript location
window.location.href = "https://new-example.com/"; といったコードで転送する方法です。
- ページを表示した後、JavaScriptが実行されてようやく転送される
- 検索エンジンが正しく処理できない場合がある
この方法は SEO的に非推奨 で、どうしても他の方法が使えないときの応急処置にすぎません。
リンク提示型（Crypto的ヒント）
ページ本文に「新しいURLはこちら」とリンクを設置するだけの方法です。
- 転送が行われないため、厳密にはリダイレクトではない
- Googleがヒントとして解釈する可能性はあるが、保証はない
Takumaこの方法は 最後の手段 であり、基本的には避けるべきです。
サイト移転で使うべき「301リダイレクト」
サイト移転において最も重要であり、かつ必ず設定すべきなのが「301リダイレクト」です。
Googleも公式に推奨している方法であり、SEO評価を守りながらユーザーを新しいURLへ誘導できます。
ここでは301リダイレクトの特徴と、なぜ推奨されるのかを解説します。
301リダイレクトとは
301リダイレクトは「このページは恒久的に新しいURLへ移転しました」という指示をサーバーから返す仕組みです。
主な特徴は、以下のとおりです。
- SEO評価を新URLに引き継ぐ
- ユーザーがシームレスに新しいページへアクセス可能
- Google Search Consoleの「アドレス変更ツール」と併用できる
なぜ301が推奨されるのか
サイト移転ではURL構造が大きく変わるため、評価を引き継がなければアクセスが大幅に落ちてしまいます。
302（一時的リダイレクト）では評価が完全に移らないケースがあるため、恒久的な移転では301を使うのが鉄則です。
注意点
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 全ページ単位で設定すること | トップページだけでなく、下層ページも正しく対応させる必要があります。 |
| 保持期間は最低1年以上 | Googleがインデックスを更新し、被リンクの評価が新URLに安定して移るまでには時間がかかるためです。 |
| 旧ドメインの管理を継続すること | リダイレクト設定を維持するために、旧ドメインの契約を切らさないようにしましょう。 |
301リダイレクトの設定方法（.htaccess・CMS・プラグイン）
301リダイレクトの基本を理解したら、実際にどのように設定するのかが重要です。
サイトの環境によって方法は異なりますが、大きく分けて「サーバー設定」「CMS設定」「プラグイン利用」の3つがあります。
.htaccessを使った設定（Apacheサーバーの場合）
Apacheサーバーを利用している場合、.htaccess ファイルにリダイレクトルールを記述するのが一般的です。
例：ドメイン全体を移転する場合
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-example\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://new-example.com/$1 [L,R=301]- ドメイン全体を新しいドメインに転送できる
- サーバー側で処理されるため、高速かつ安定している
- 正規表現を使えば柔軟にパスごとの転送も可能
CMSの管理画面で設定する方法
WordPressや一部のCMSでは、管理画面からリダイレクト設定が可能な場合があります。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| WordPressの場合 | テーマやサーバー設定で直接リダイレクトを追加できるケースもある |
| 専用機能を持つCMS | 一部CMSは「URLエイリアス」「リダイレクト管理」などの機能を標準で搭載 |
サーバーに詳しくない方は、まずCMS側の機能を確認するのがおすすめです。
プラグインを利用する方法（WordPress）
WordPressでは、プラグインを使うことでコードを書かずにリダイレクトを設定できます。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| Redirectionプラグイン | 代表的なプラグイン。URL単位で簡単に301リダイレクトを設定可能 |
| All in One SEO や Rank Math | SEO系プラグインにリダイレクト機能が搭載されている場合もある |
- コード不要で初心者でも扱いやすい
- ログ機能があり、どのURLが転送されたか確認できる
Takuma環境によって設定方法は異なりますが、可能であればサーバーサイド（.htaccessやサーバー設定）での301リダイレクトがベストです。CMSやプラグインは補助的に利用するのがよいでしょう。
サイト移転時の注意点と対応策
サイト移転はSEOやユーザー体験に大きな影響を与えるため、正しく進めなければアクセス減少や順位下落につながります。
ここでは注意すべきポイントと、ありがちな失敗例を整理します。
全ページをリダイレクトする
サイト移転では、旧URLから新URLへの1対1の対応が基本です。
トップページだけに一括で飛ばしてしまうと、ユーザーは目的のページを見つけられず離脱してしまいます。
またGoogleも「関連性がないリダイレクト」と判断し、SEO評価を引き継ぎません。
- 下層ページごとに個別のリダイレクトを設定する
- 特に被リンクを獲得しているページは必ず対応する
リダイレクトを長期間維持する
Googleがサイト全体を再処理するには時間がかかります。
そのためリダイレクトは最低でも1年以上は保持するのが推奨です。早期に解除してしまうと、再クロールが終わっていないURLからの評価が失われます。
- サイトの規模によっては2年以上残すことも検討する
- 長期的に旧URLからのアクセスを拾えるようにする
旧ドメインを保持する
ドメイン契約を解約してしまうと、リダイレクトが機能しなくなり、被リンクの価値も失われます。
さらに第三者にドメインを取得されるリスクもあり、悪用される可能性もあります。
- 旧ドメインは契約を継続する
- 少なくとも数年間は保持し続けるのが安心
内部リンクやサイトマップも更新する
リダイレクトを設定していても、内部リンクやXMLサイトマップが旧URLのままでは検索エンジンに混乱を与えます。
クローラーが無駄にリダイレクトを踏むことになり、評価の移行が遅れる原因になります。
- サイト内のリンクをすべて新URLに書き換える
- XMLサイトマップも必ず更新して再送信する
移転後のSEOチェックリスト（Search Console活用）
サイト移転とリダイレクトの設定が完了しても、安心はできません。
移転直後は、Googleのインデックス更新が進む過程で順位変動やクロールエラーが起きやすいため、継続的なモニタリングが欠かせません。
特にSearch Consoleを活用することで、問題を早期に発見して対応できます。
Takumaここでは移転後に必ずチェックすべき項目を整理します。
リダイレクトの動作確認
まずは旧URLにアクセスし、正しく301リダイレクトされているかを確認しましょう。
トップページだけでなく、下層ページも漏れなく対応しているかを必ず検証することが重要です。
- ブラウザのデベロッパーツールやcurlコマンドでステータスコードを確認する
- 外部ツール（Redirect Checkerなど）を活用する
インデックス状況の確認
Search Consoleの「URL検査」機能を使い、新しいURLがインデックスされているかを確認します。
古いURLが検索結果に残っていても時間の経過とともに置き換わるため、焦って削除ツールを使わないことが大切です。
サイトマップの再送信
XMLサイトマップを新しいURLで更新し、Search Consoleから再送信します。
これによりクローラーが効率的に新しいURLを発見しやすくなります。特に多言語サイトや大規模サイトでは必須のステップです。
クロールエラーの確認
Search Consoleの「カバレッジレポート」で、クロールエラーが出ていないかを確認します。
リダイレクト漏れやリンク切れがあると、エラーとして検出されます。早期に修正することで評価のロスを防げます。
パフォーマンスの監視
移転後は、一時的に順位が落ちることもあります。
Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、クリック数・表示回数・平均掲載順位を定期的に確認しましょう。
大きな落ち込みが長期化する場合は、リダイレクトや内部リンクの不備を疑う必要があります。
サイト移転時にユーザー体験を守るための工夫
サイト移転でSEOを意識するのは当然ですが、ユーザー体験を損なわないことも同じくらい重要です。
リダイレクトを適切に設定しても、移転後にユーザーが混乱したり不便さを感じれば、直帰率の上昇やブランドイメージの低下につながります。
ここではユーザー体験を維持・向上させるための工夫を解説します。
わかりやすい404ページを用意する
すべてのページを完全にリダイレクトできるとは限りません。
やむを得ず存在しなくなったページにアクセスがあった場合、デフォルトのエラーメッセージではなく、カスタマイズした404ページを用意しましょう。
- 「お探しのページは移転しました」と明記する
- 新サイトの検索機能やカテゴリ一覧へのリンクを設置する
- 人気記事やトップページへの導線を配置する
これにより、ユーザーが離脱せずにサイト内で目的の情報を探しやすくなります。
内部リンクの修正
リダイレクトをかけていても、内部リンクが旧URLのままだとユーザー体験を損ねるだけでなく、余計なリダイレクトを発生させてサイトの表示速度にも悪影響を与えます。
- ナビゲーションメニュー
- フッターリンク
- 記事内のテキストリンク
これらをすべて新しいURLに更新しましょう。
ユーザーへの事前告知
大規模なサイト移転やドメイン変更を行う場合は、事前にユーザーに告知しておくと安心です。
特に会員制サイトやサービス提供型のサイトでは、ログインURLの変更やブックマーク更新が必要になるケースがあります。
- サイト内のお知らせページ
- メールニュースレター
- SNSアカウントでの案内
複数のチャネルを使って丁寧に周知することで、ユーザーの混乱を防げます。
表示速度の最適化
移転後の新サーバーや新環境では、パフォーマンスが変わる場合があります。
ページ速度はSEOだけでなく直帰率やコンバージョンにも直結するため、移行後は必ず速度チェックを行いましょう。
- PageSpeed InsightsやLighthouseで検証
- 画像やスクリプトを最適化
- 不要なプラグインやコードを削除
結論：成功するサイト移転のポイント
サイト移転は、SEO評価やユーザー体験に大きな影響を与える重要なプロセスです。
適切にリダイレクトを設定すれば、旧サイトの評価を引き継ぎつつスムーズに新サイトへ移行できますが、対応を誤れば検索順位の低下やユーザー離脱につながるリスクもあります。
ご紹介した内容を振り返ると、成功するためのポイントは以下のとおりです。
- 301リダイレクトを基本とし、1対1で関連性の高い新URLに転送すること
- 少なくとも1年以上はリダイレクトを維持し、早期解除は避けること
- Search Consoleを活用し、インデックス状況やエラーを定期的に監視すること
- 内部リンクやサイトマップを新URLに更新すること
- ユーザー告知や404ページ整備など、体験を損なわない工夫をすること
これらを押さえて計画的に進めれば、SEO・ユーザー体験の両立が可能です。
特に「準備段階でのリスト化」「リダイレクトの網羅性」「移転後のモニタリング」の3つは、失敗を避けるうえで必須といえるでしょう。
サイト移転は大きなチャンスでもあります。新しいサイト環境を活かして、デザインやUX、コンテンツ構造を改善すれば、SEO効果もさらに高められます。
Takumaぜひチェックポイントを実践して、移転を成功に導いてください。
| 📘 『AI時代のテクニカルSEOの教科書』無料公開中！ |
|---|
| AI要約・ゼロクリック検索・構造化データ・インデックス管理… 「検索流入が減った」と感じている方にこそ読んでほしい、最新SEO戦略を体系的にまとめた1冊です。 ✔️ AI時代のSEOの本質とは？ ✔️ 今すぐできるテクニカル改善とは？ ✔️ Googleに拾われるサイト構造とは？ 👉 今すぐダウンロードして、SEOの“次の一手”を見つけてください。 |
